被“白嫖蹭睡”的共享按摩椅，燒光5億難逃一死
導語：巔峰時期，這個行業(yè)在全國的鋪設量超過100萬臺，擠爆了商場和購物中心等人流量密集的場所，堆滿了機場、電影院和高鐵站。
共享按摩椅涼了。
巔峰時期，這個行業(yè)在全國的鋪設量超過100萬臺，擠爆了商場和購物中心等人流量密集的場所，堆滿了機場、電影院和高鐵站。
行業(yè)專家一度預測共享按摩椅會率先引爆“宅經濟”，成為共享經濟最先破圈的行業(yè)，然而事實并非如此。
嘗鮮后年輕人并沒有欲罷不能，相反都敬而遠之；老年人長期“白嫖蹭睡”，四仰八叉地躺在上面睡大覺、摳腳丫、吃烤腸、嗑瓜子。
如今的共享按摩椅，連白嫖黨都嫌臟，幾乎全都生銹起了灰，成功把高鐵站、機場、電影院變成了廢棄椅堆放場。
眼看他高樓起，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。
01、9.9元體驗一次全身SPA
在共享經濟大爆發(fā)的那幾年，前后有數千個共享項目涌現。作為市場上最廉價的按摩休閑方式，共享按摩椅被包裝成共享經濟中最好的商業(yè)投資機遇之一。
打著共享大旗，做著“分時租賃”生意的共享按摩椅，在2017年如雨后春筍一樣在各類場景中冒出來。
一方面，在共享經濟賽道中，共享按摩椅完全可以稱得上是唯一一個“躺賺”的品類。
從行業(yè)背景看：符合大健康的消費趨勢、符合消費迭代升級；
從經營模式看：不需要押金、低投入高毛利回本快、運維成本低，鋪設場景多元、在等待的特定場景里也是剛需……
共享按摩椅玩法很簡單：一是直接賣椅子掙差價，二是收服務費提成。
招商說辭非常誘人。
例如你去找一個人均停留時間超過1小時、人流量大的室內商場，以5000-10000元的價格入手一臺按摩椅擺進去，每天3-5個人使用，按照單次消費8―30元計算，這臺椅子每天收入約50元，分給平臺15%，商場15%，剩下35元是每天的凈利潤，每月保底1000元，椅子5-10個月回本。
這還是最保守的算法，一臺按摩椅有3~5年的更換期，不到一年就能回本，此后就是“躺賺”期了。假如你一次性入手30-50臺呢？
另一方面，按摩市場的教育成本卻極低。
按摩椅一直給人一種奢侈品的固定印象，共享模式的出現，直接把原來要花費上萬元才能享受的高級按摩服務拉低到個位數。
只需花上9.9元，就能買一個機器“技師”給自己上鐘，體驗一次全身SPA。按摩椅擺在那兒，貼上一個二維碼，前來嘗鮮和體驗的人自然絡繹不絕。
據天眼查數據顯示，2017年這個行業(yè)新增注冊企業(yè)數量，是2016年的5倍。2018年是共享按摩椅資本涌入的高峰期，全世界都在鋪椅子，當年新增注冊企業(yè)數量，較2017年幾近翻番。
與之同步上漲的是投資者對共享按摩椅行業(yè)的“熱情”――那兩年里，多家共享按摩椅品牌獲得了融資。
據不完全統計，僅在2018年，共享按摩椅鋪設的數量是爽客12萬臺、摩摩噠10萬臺、樂摩吧11萬臺、民本摩歇座4萬臺、頭等艙互聯2萬臺，加上其他不計其數的科技公司，全國共享按摩椅鋪設量超過100萬臺。
然而到了2019年，共享按摩椅行業(yè)卻突然集體啞火，不僅行業(yè)內再無大額融資，共享按摩椅概念也不再被投資人津津樂道。
進入2020、2021年，資本環(huán)境更加嚴峻，共享按摩椅領域更是完全聽不到一絲絲回響，行業(yè)內很多企業(yè)的融資進度也都停留在了兩三年前的A輪。
深究其因，共享按摩椅陷入資本冷卻后無法“自動造血”的泥潭。
02、模式很好，體驗很糟
逛街累了按一按，能緩解疲勞；電影開場前按一按，舒服享受；高鐵機場候機空隙按一按，打發(fā)無聊時間，還能解乏……
共享按摩椅，嚴格說比共享自行車等更精準地聚焦了一些特定人群的痛點。然而在免費體驗嘗鮮后，一系列的問題也接踵而來。
自尊心的羞辱
大多數人年輕人第一次坐上按摩椅的時候，可能單純只是為了坐一坐歇一歇，并不是為了按摩，但最后卻都“被迫”掃碼進行了消費。
當你屁股才捂熱，冷冰冰的女聲逐客令就像復讀機一樣出現了：“本按摩椅付費使用，請勿閑坐，影響他人使用?！?/p>
你置之不理，語音提醒會越來越大，頻次也會越來越高，眾目睽睽之下，這就像是一場末日審判，大聲呼叫的提示聲音吸引你身邊所有人的目光，像外界控訴又有人想白嫖，你的自尊和面子頓時碎落一地。