“睿享生活?未來可圈”2019網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會在滬舉行
導(dǎo)語：8月13日下午，“睿享生活，未來可圈”2019網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會在上海電影集團盛大舉行。
8月13日下午，“睿享生活，未來可圈”2019網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會在上海電影集團盛大舉行。此次峰會為現(xiàn)場及直播平臺的觀眾呈現(xiàn)了最年輕時尚的設(shè)計、最潮流跨界的形式、最吸引人的營銷體驗。網(wǎng)易傳媒全新升級圈層營銷體系“睿享生活圈”，網(wǎng)易大數(shù)據(jù)中臺 “易境”精彩亮相，亮點干貨層出不窮?，F(xiàn)場300余名廣告主、品牌和行業(yè)專家群英匯聚共襄盛舉，共同探討最新營銷趨勢，展望行業(yè)發(fā)展前景。
睿享生活圈?網(wǎng)易態(tài)度營銷新體系
網(wǎng)易“態(tài)度營銷”理念發(fā)展至今已經(jīng)5年，隨著貿(mào)易環(huán)境變化，市場發(fā)展進入階段性調(diào)整，網(wǎng)易也在根據(jù)市場變化不斷更新著自己的營銷理念。網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨在致辭中介紹了網(wǎng)易應(yīng)對當(dāng)下環(huán)境的新戰(zhàn)略理念――“睿享生活圈”， 基于各個圈層用戶洞察，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，價值內(nèi)容驅(qū)動，實現(xiàn)全網(wǎng)分發(fā)，打造整個互聯(lián)網(wǎng)營銷用戶全覆蓋的營銷資源體系。
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨
網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部&營銷管理中心總經(jīng)理李淼對“睿享生活圈”做了進一步闡釋?！邦Ｏ砩钊Α钡娜佑脩舨皇且粋€個性化或者單一的定義，他們是由共同的態(tài)度、生活理念、主張、而聚合在一起的圈層。針對當(dāng)下營銷高成本低成效，以及從業(yè)者的信息焦慮等行業(yè)痛點，網(wǎng)易傳媒從“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四個角度進行圈層營銷升級，依托強大的品牌內(nèi)容生態(tài)，把握圈層用戶脈搏，以更多元化的創(chuàng)新體驗為品牌提供切實可行的營銷解決方案。
網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部&營銷管理中心總經(jīng)理李淼
可圈可點?用數(shù)據(jù)挖掘深層用戶價值
為了應(yīng)對更精細(xì)化的營銷趨勢，網(wǎng)易與國內(nèi)頂尖的獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData達成合作。 TalkingData合伙人兼副總裁高鐸表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們需要洞悉現(xiàn)今三代用戶的行為習(xí)慣，只有捕捉并對焦更豐富多變的媒介形態(tài)，精細(xì)化觸達用戶消費圈層，才能更好得應(yīng)對營銷面臨的機會和挑戰(zhàn)。
TalkingData合伙人兼副總裁高鐸
圈場景、圈用戶、圈價值，網(wǎng)易傳媒在今年7月啟用的全新大數(shù)據(jù)中臺――“易境”，串聯(lián)起了網(wǎng)易域內(nèi)、域外各個流量場景。網(wǎng)易傳媒資源管理中心資源策略副總監(jiān)孫磊介紹到，“易境”平臺通過精準(zhǔn)篩選價值流量方案，實現(xiàn)人群圈層劃定，在品牌形象管理、傳播管理、用戶管理及投放管理等方面，能為品牌提供更全面、更多維的營銷服務(wù)，用數(shù)據(jù)助力品牌行銷價值、傳播價值、資產(chǎn)價值的提升。
網(wǎng)易傳媒資源管理中心資源策略副總監(jiān)孫磊
價值可圈?內(nèi)容為王爆款輸出
2019下半年網(wǎng)易將會推出120多檔相應(yīng)欄目策劃，其中涵蓋體育、財經(jīng)、制造等多個熱點話題，覆蓋廣泛品牌行業(yè)領(lǐng)域，邏輯布局不同的營銷圈層。網(wǎng)易傳媒營銷管理中心營銷策略組黃家韻、郭慧將自身特征代入用戶圈層，介紹了包括男籃世界杯、國慶70周年、東京奧運會等網(wǎng)易下半年重點營銷大事件，通過鎖定核心資源聚焦看點，從精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)中找到突破，利用多元的形式及內(nèi)容激發(fā)共鳴，實現(xiàn)各圈層用戶的滲透與破壁。
網(wǎng)易傳媒營銷管理中心營銷策略組黃家韻、郭慧
一向以內(nèi)容見長的網(wǎng)易，此次在峰會上也揭秘了爆款內(nèi)容背后的邏輯。網(wǎng)易原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的多元化內(nèi)容品牌布局，被網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨精煉總結(jié)成三大方面，分別是通過重構(gòu)機制、重構(gòu)語境、重構(gòu)體驗來滿足不同圈層的內(nèi)容需求，真正做到用價值內(nèi)容覆蓋圈層，用內(nèi)容生態(tài)融合圈層，打破流量的天花板和營銷圈層的壁壘。
網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨
年輕無限，多做試驗。如何才能圈住年輕消費者的心？網(wǎng)易為此專門推出了升級版的品牌年輕化先銳實驗者――YOUNGLAB。網(wǎng)易傳媒營銷管理中心YOUNGLAB研究員陳瑩婷在峰會上跟大家分享了“實驗室”的最新研究成果。通過觀察年輕人的迷惑行為，讀取他們的腦電波和心理情緒，賦能文化，打造創(chuàng)新的交互體驗，并利用“態(tài)度冷點日”、“放刺音樂節(jié)”等一系列生動的案例，詮釋如何以最young角度和最in的態(tài)度圈住年輕人。
網(wǎng)易傳媒營銷管理中心YOUNGLAB研究員陳瑩婷