李子柒正式起訴MCN微念公司，龐大商業(yè)版圖與“柒”無關(guān)？_互聯(lián)網(wǎng)
導語：從7月14日更新完“井鹽”視頻至今，李子柒已經(jīng)斷更了104天。期間沒有為“李子柒”品牌三周年宣傳，而只出現(xiàn)在農(nóng)民豐收節(jié)、央視節(jié)目中談論“鄉(xiāng)村振興”、共同富裕。
10月25日，由李子柒控股49%的四川子柒文化傳播有限公司，正式起訴杭州微念品牌管理有限公司、劉同明，立案法院為四川省綿陽市中級人民法院。
從7月14日更新完“井鹽”視頻至今，李子柒已經(jīng)斷更了104天。期間沒有為“李子柒”品牌三周年宣傳，而只出現(xiàn)在農(nóng)民豐收節(jié)、央視節(jié)目中談論“鄉(xiāng)村振興”、共同富裕。
此前9月網(wǎng)友們就已察覺出異常，除了報警詐騙、李亞鵬挖團隊傳言、冒名月餅等事件，還猜測李子柒在股權(quán)架構(gòu)中吃虧，如果和微念“鬧掰”，可能淪落到顆粒無收。
李子柒助理則發(fā)微博幽默否認團隊被挖的傳言，還表示停更是在處理和“第三方公司”的問題，側(cè)面印證了猜測。
頭部網(wǎng)紅火爆后和原公司重新規(guī)劃利益分配、或是徹底出走，這種事件已經(jīng)屢見不鮮。
李子柒雖然在2017年合作初期表示過對微念扶持的感激，但如今作為各平臺粉絲總計過億的頂流，理應擁有更高的地位和話語權(quán)。
但各種數(shù)據(jù)顯示，李子柒和她的小團隊比較專注于內(nèi)容創(chuàng)作，各平臺賬號、天貓旗艦店、螺螄粉工廠都主要由微念公司掌控。而李子柒并沒有微念的股份，雙方合資的四川子柒文化公司名下除了商標版權(quán)，幾乎是一個空殼。
據(jù)接近微念的人士透露，“李子柒與微念之間的對接人文化和專業(yè)程度不高，還不讓微念公司其他人接觸李子柒，積累了一些問題。微念給李子柒安排的公關(guān)團隊，也幾乎沒有能工作超過半年的?！?/p>
從李子柒助理8月26日的微博編輯記錄可以看到，她將李子柒會每天在綠洲平臺給大家“報平安”改為了“問好”。
選擇綠洲平臺而不是微博，可能也和社交賬號的掌控權(quán)有關(guān)。
由此可見，高中沒畢業(yè)的單純視頻創(chuàng)作者“李子柒”，和被微念建構(gòu)、年營收16億+的龐大商業(yè)版圖“李子柒”，兩者之間似乎有一種撕裂感。
雖然李子柒的地位無可替代，運營團隊似乎任一家公司都可以勝任；但微念當前已發(fā)展為一家深入供應鏈上游的新消費食品品牌公司，李子柒也難以和這項主要營收剝離。
是伯樂，還是資本家？
8月29日，李子柒先是深夜在綠洲吐槽“半夜被惡心到了,這么快就按耐不住了么”， 網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李子柒秒刪的回復內(nèi)容有提到“資本真的是好手段”，不過第二天助理也表明只是對冒名詐騙進行報警。
種種猜測之外，李子柒和公司的關(guān)系本質(zhì)究竟如何？
早在2016年9月，李子柒只有幾十萬粉絲時，微博正開始對短視頻創(chuàng)作者進行資源扶持。
隨即李子柒收到了當時“微念”的創(chuàng)始人劉同明的微博私信，稱贊其視頻內(nèi)容，還聊起各種網(wǎng)紅商業(yè)模式、時代趨勢、公司能力，稱可以幫助她的視頻被更多人看到。
微念在當時屬于微博深度合作公司，在MCN領(lǐng)域頗有名氣，如今郭富城的太太方媛、林小宅、香噴噴的小烤雞、阿沁、仲尼等，都是他們簽約并成功打造的網(wǎng)紅。
為了說服李子柒合作，劉同明直接從杭州跑到四川，約了一頓火鍋詳談，此后逐漸取得信任，開始為李子柒提供微博資源推廣的長期服務。
資源推廣對當時的李子柒來說可謂如虎添翼，此后11月，李子柒的《蘭州牛肉面》視頻爆火，之后，她的每支古風美食視頻播放量都穩(wěn)定在500萬以上。
2017年4月，李子柒制作秋千的視頻點全網(wǎng)播放量高達8000萬，點贊超過100萬，再次出圈。
樹大招風，一些人開始質(zhì)疑她背后有專業(yè)團隊，她只是負責出鏡的一員。5月，李子柒宣布暫停更新 ，在微博上主動站出來回應質(zhì)疑，用八張長圖、視頻證據(jù)詳細講述了自己拍攝視頻的成長之路 。
同時，因質(zhì)疑風波“受傷”的李子柒開始接受團隊協(xié)助、注冊公司等想法，自己則專注視頻內(nèi)容和享受生活。
2017年7月20日，李子柒與微念共同成立四川子柒文化傳播有限公司，合約轉(zhuǎn)變?yōu)楹腺Y公司合作方式。
其中，李子柒持有49%的股份，負責內(nèi)容創(chuàng)作。而微念擁有51%股份，負責內(nèi)容分發(fā)、渠道推廣、品牌合作等，還開始籌備李子柒品牌，并于2018年推出。
有了李子柒這張王牌，微念受到資本的青睞，如新浪微博、華映資本、琢石資本、辰海資本等，今年7月還獲得了字節(jié)跳動旗下公司的“象征性”投資。