92年前出生的我，被商家打上了中老年人標(biāo)簽_電子商務(wù)
導(dǎo)語(yǔ)：前幾天看到一張照片，有商家打出招牌，搞重陽(yáng)節(jié)敬老，邀請(qǐng)“1992年之前出生的中老年人”到店領(lǐng)紅包。
前幾天看到一張照片，有商家打出招牌，搞重陽(yáng)節(jié)敬老，邀請(qǐng)“1992年之前出生的中老年人”到店領(lǐng)紅包。
這讓我聯(lián)想起年初看到的一份報(bào)告，摩根士丹利發(fā)布了一份消費(fèi)報(bào)告中分析，基于收入、人口特性、技術(shù)、政策和文化層面，到2030年，中國(guó)消費(fèi)的主要人群將從現(xiàn)在的“年輕消費(fèi)者”轉(zhuǎn)向?yàn)椤凹彝バ枨蠛屯诵菹M(fèi)”，購(gòu)買(mǎi)力將由35-44歲的中年群體和55歲以上的老年群體（1960年代出生的第一代嬰兒潮及其子女）主導(dǎo)。
掰手指頭算了一下，不過(guò)細(xì)算下來(lái)，2030年35-44歲的中年群體，不就是現(xiàn)在的85后、90后主流消費(fèi)青年嗎？問(wèn)題是，當(dāng)下爆火的新消費(fèi)也是指向這幫中青年的，那合著現(xiàn)在和將來(lái)的消費(fèi)賽道邏輯，是光逮著一個(gè)羊薅毛??？
其實(shí)出生于1980到1995的這一代人，曾經(jīng)被冠以叛逆、潮流的標(biāo)簽，甚至被稱(chēng)為中國(guó)版“垮掉的一代”，歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)從無(wú)到有的十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的十年。與上一代人無(wú)條件的奉獻(xiàn)精神不同，這一代熱衷于實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)可的意義，且轉(zhuǎn)變迅速，不拖泥帶水。
當(dāng)這一代人不再年輕，時(shí)代投射在他們身上的注意力，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到更年輕的95后、00后的Z世代，去年娃哈哈甚至換掉連續(xù)為其代言22年的王力宏，并非他不再有名，理由只是因?yàn)椤疤狭恕?。但往長(zhǎng)遠(yuǎn)里看，如果年輕人越來(lái)越少，甚至逐漸滑向低欲望社會(huì)，將來(lái)手握財(cái)富的80-95一代人，重新成為社會(huì)消費(fèi)的焦點(diǎn)，也許只需要吹一吹風(fēng)。
80后95前，新一代中年消費(fèi)主力軍
乍一看，大摩這份報(bào)告明顯與當(dāng)下主流消費(fèi)和投資邏輯相悖。
長(zhǎng)久以來(lái)，無(wú)論是投資還是創(chuàng)業(yè)，年輕人總是被捧到神壇的群體，以B站、泡泡瑪特為代表的年輕社區(qū)和消費(fèi)品牌，估值被抬到了天上，To C公司的年報(bào)和BP中，也總是以年輕用戶(hù)占比高為主要賣(mài)點(diǎn)，比如B站二季報(bào)電話會(huì)顯示，用戶(hù)平均年齡為22.8歲，接近人均00后的水平，相比之下，19歲以下用戶(hù)僅占比3.56%的直男自留地虎撲，連資本市場(chǎng)也不待見(jiàn)，兩次上市均鎩羽而歸。
不過(guò)這個(gè)邏輯倒也容易理解，主要原因其實(shí)就三點(diǎn)：
1.這群人最有錢(qián)，完整享受到改革紅利的60后們，作為當(dāng)下社會(huì)最具權(quán)勢(shì)和財(cái)富的群體，還是他們的父母輩。
2.這群人最多，對(duì)比95年后出生，尤其是2018年“二胎潮”過(guò)后的這幾年，人口總量差距明顯。
3.無(wú)論從經(jīng)濟(jì)增速、房?jī)r(jià)水平，還是從消費(fèi)習(xí)慣、發(fā)展前景等因素來(lái)看，年輕人很難比他們更有錢(qián)了。
第一點(diǎn)毋庸置疑，2018年廣發(fā)銀行曾聯(lián)合西南財(cái)經(jīng)大學(xué)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭總收入的前三個(gè)年齡段分別為，31-40歲、41-50歲和23-30歲，由此可見(jiàn)掌握財(cái)富的密碼依然是收入+積累，過(guò)去的20年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有目共睹，GDP從不到9萬(wàn)億元，增長(zhǎng)至2020年的超過(guò)100萬(wàn)萬(wàn)億元，增長(zhǎng)超過(guò)10倍，1980-1995年出生的這一代人，毫無(wú)疑問(wèn)全部或部分享受到了這一紅利。
第二點(diǎn)涉及我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)，2020年“七普”詳細(xì)數(shù)據(jù)還未公布，但將2010年“六普”數(shù)據(jù)的年齡+10，除去65歲以上會(huì)因?yàn)樗劳龅仍?，?shù)據(jù)有所失真以外，其他各年齡層與“七普”數(shù)據(jù)應(yīng)差距不大。圖中可以看到，25-39歲、45-59歲這兩個(gè)年齡段的人數(shù)占比，明顯高出其他年齡段不少。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在一些視頻號(hào)、抖音、B站等財(cái)經(jīng)、知識(shí)類(lèi)自媒體中，只要話題中涉及人口危機(jī)、少子化等主題，很大概率會(huì)從平淡的播放量中異軍突起，似乎只要解決了物質(zhì)與精神壓力的問(wèn)題，孩子就能自動(dòng)生出來(lái)一樣。
但參考?xì)W洲，尤其是北歐高福利國(guó)家，即使給予育齡夫婦大量的補(bǔ)貼與假期，以及完善的養(yǎng)育機(jī)構(gòu)，生育率依然沒(méi)有超過(guò)2.1的更替線。在超低生育率國(guó)家中，唯有德國(guó)通過(guò)一系列政策，將生育率從1.3拉升至1.5~1.6的水平。
第三點(diǎn)是有些"喪"，不過(guò)現(xiàn)實(shí)是殘酷的，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長(zhǎng)，內(nèi)卷已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。更進(jìn)一步，“喪”、躺平等文化的流行，也與年輕一代逐漸喪失階層躍升的希望息息相關(guān)，不過(guò)這個(gè)話題即使討論再多，最終也只能以包裝成“追求更有意義的生活”為結(jié)尾。
總結(jié)下來(lái)，新一代中年群體人多、有錢(qián)，消費(fèi)觀念也比老一輩人群先進(jìn)得多，愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和商品買(mǎi)單，摩根史丹利預(yù)計(jì)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將在下一個(gè)十年中翻倍，達(dá)到12.7萬(wàn)億美元，成為全球消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，與家庭消費(fèi)相關(guān)的服務(wù)類(lèi)消費(fèi)占比將顯著提高。