92年前出生的我，被商家打上了中老年人標簽_電子商務(wù)
導(dǎo)語：前幾天看到一張照片，有商家打出招牌，搞重陽節(jié)敬老，邀請“1992年之前出生的中老年人”到店領(lǐng)紅包。
前幾天看到一張照片，有商家打出招牌，搞重陽節(jié)敬老，邀請“1992年之前出生的中老年人”到店領(lǐng)紅包。
這讓我聯(lián)想起年初看到的一份報告，摩根士丹利發(fā)布了一份消費報告中分析，基于收入、人口特性、技術(shù)、政策和文化層面，到2030年，中國消費的主要人群將從現(xiàn)在的“年輕消費者”轉(zhuǎn)向為“家庭需求和退休消費”，購買力將由35-44歲的中年群體和55歲以上的老年群體（1960年代出生的第一代嬰兒潮及其子女）主導(dǎo)。
掰手指頭算了一下，不過細算下來，2030年35-44歲的中年群體，不就是現(xiàn)在的85后、90后主流消費青年嗎？問題是，當(dāng)下爆火的新消費也是指向這幫中青年的，那合著現(xiàn)在和將來的消費賽道邏輯，是光逮著一個羊薅毛?。?/p>
其實出生于1980到1995的這一代人，曾經(jīng)被冠以叛逆、潮流的標簽，甚至被稱為中國版“垮掉的一代”，歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)從無到有的十年，移動互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的十年。與上一代人無條件的奉獻精神不同，這一代熱衷于實現(xiàn)自我認可的意義，且轉(zhuǎn)變迅速，不拖泥帶水。
當(dāng)這一代人不再年輕，時代投射在他們身上的注意力，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到更年輕的95后、00后的Z世代，去年娃哈哈甚至換掉連續(xù)為其代言22年的王力宏，并非他不再有名，理由只是因為“太老了”。但往長遠里看，如果年輕人越來越少，甚至逐漸滑向低欲望社會，將來手握財富的80-95一代人，重新成為社會消費的焦點，也許只需要吹一吹風(fēng)。
80后95前，新一代中年消費主力軍
乍一看，大摩這份報告明顯與當(dāng)下主流消費和投資邏輯相悖。
長久以來，無論是投資還是創(chuàng)業(yè)，年輕人總是被捧到神壇的群體，以B站、泡泡瑪特為代表的年輕社區(qū)和消費品牌，估值被抬到了天上，To C公司的年報和BP中，也總是以年輕用戶占比高為主要賣點，比如B站二季報電話會顯示，用戶平均年齡為22.8歲，接近人均00后的水平，相比之下，19歲以下用戶僅占比3.56%的直男自留地虎撲，連資本市場也不待見，兩次上市均鎩羽而歸。
不過這個邏輯倒也容易理解，主要原因其實就三點：
1.這群人最有錢，完整享受到改革紅利的60后們，作為當(dāng)下社會最具權(quán)勢和財富的群體，還是他們的父母輩。
2.這群人最多，對比95年后出生，尤其是2018年“二胎潮”過后的這幾年，人口總量差距明顯。
3.無論從經(jīng)濟增速、房價水平，還是從消費習(xí)慣、發(fā)展前景等因素來看，年輕人很難比他們更有錢了。
第一點毋庸置疑，2018年廣發(fā)銀行曾聯(lián)合西南財經(jīng)大學(xué)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，中國家庭總收入的前三個年齡段分別為，31-40歲、41-50歲和23-30歲，由此可見掌握財富的密碼依然是收入+積累，過去的20年中國經(jīng)濟增長有目共睹，GDP從不到9萬億元，增長至2020年的超過100萬萬億元，增長超過10倍，1980-1995年出生的這一代人，毫無疑問全部或部分享受到了這一紅利。
第二點涉及我國人口年齡結(jié)構(gòu)，2020年“七普”詳細數(shù)據(jù)還未公布，但將2010年“六普”數(shù)據(jù)的年齡+10，除去65歲以上會因為死亡等原因，數(shù)據(jù)有所失真以外，其他各年齡層與“七普”數(shù)據(jù)應(yīng)差距不大。圖中可以看到，25-39歲、45-59歲這兩個年齡段的人數(shù)占比，明顯高出其他年齡段不少。
一個有趣的現(xiàn)象是，在一些視頻號、抖音、B站等財經(jīng)、知識類自媒體中，只要話題中涉及人口危機、少子化等主題，很大概率會從平淡的播放量中異軍突起，似乎只要解決了物質(zhì)與精神壓力的問題，孩子就能自動生出來一樣。
但參考歐洲，尤其是北歐高福利國家，即使給予育齡夫婦大量的補貼與假期，以及完善的養(yǎng)育機構(gòu)，生育率依然沒有超過2.1的更替線。在超低生育率國家中，唯有德國通過一系列政策，將生育率從1.3拉升至1.5~1.6的水平。
第三點是有些"喪"，不過現(xiàn)實是殘酷的，中國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長，內(nèi)卷已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。更進一步，“喪”、躺平等文化的流行，也與年輕一代逐漸喪失階層躍升的希望息息相關(guān)，不過這個話題即使討論再多，最終也只能以包裝成“追求更有意義的生活”為結(jié)尾。
總結(jié)下來，新一代中年群體人多、有錢，消費觀念也比老一輩人群先進得多，愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和商品買單，摩根史丹利預(yù)計，中國的消費市場規(guī)模將在下一個十年中翻倍，達到12.7萬億美元，成為全球消費市場規(guī)模增長最快的國家之一，與家庭消費相關(guān)的服務(wù)類消費占比將顯著提高。