阿里、騰訊、字節(jié)將互通鏈接，互聯(lián)網(wǎng)江湖的玩法徹底變了_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語(yǔ)：根據(jù)多家媒體報(bào)道，工信部于 9 月 9 日組織了一場(chǎng)行政指導(dǎo)會(huì)，要求各平臺(tái)按照標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，包括阿里、字節(jié)、騰訊、華為、百度、小米、360 和網(wǎng)易等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)負(fù)責(zé)人參加了這場(chǎng)會(huì)議。
巨頭間的互聯(lián)互通再次成為熱門話題。
根據(jù)多家媒體報(bào)道，工信部于 9 月 9 日組織了一場(chǎng)行政指導(dǎo)會(huì)，要求各平臺(tái)按照標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，包括阿里、字節(jié)、騰訊、華為、百度、小米、360 和網(wǎng)易等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)負(fù)責(zé)人參加了這場(chǎng)會(huì)議。
9 月 14 日，阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)紛紛表態(tài)，將按照工信部相關(guān)要求，解決屏蔽限制等問(wèn)題。
實(shí)際上，三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也一直是 " 屏蔽外鏈 " 爭(zhēng)議中的焦點(diǎn)。過(guò)去數(shù)年，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)作為騰訊的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在電商、社交、游戲等領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)不止，它們也自然地成了騰訊屏蔽鏈接的對(duì)象。
在微信這個(gè)巨大的流量池中，阿里系、字節(jié)系產(chǎn)品不見(jiàn)蹤影，阿里旗下淘寶、天貓、支付寶、社交軟件來(lái)往，以及字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻、飛書(shū)等，這些 APP 的鏈接都被屏蔽，不能直接傳播。
通過(guò)屏蔽外鏈的手段，微信及騰訊對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了有效的約束，這也曾引發(fā)玩家的不滿，字節(jié)跳動(dòng)也曾因此發(fā)難，與騰訊大打口水仗、訴訟戰(zhàn)。
筑起高墻的也不僅僅只有騰訊，過(guò)去數(shù)年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的外鏈封禁事件頻發(fā)。
在此之前，平臺(tái)對(duì)外部鏈接的封閉，已經(jīng)受到了政府監(jiān)管部門的關(guān)注。工信部在今年 7 月啟動(dòng)了為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)治理行動(dòng)。屏蔽網(wǎng)址鏈接，是這次專項(xiàng)治理行動(dòng)的重點(diǎn)之一。
意見(jiàn)稿的第四章則提到，經(jīng)營(yíng)者不得利用技術(shù)手段，通過(guò)影響用戶選擇、限流、屏蔽、商品下架等方式，減少其他經(jīng)營(yíng)者之間的交易機(jī)會(huì)。
屏蔽外鏈現(xiàn)象的改變，即將讓互聯(lián)網(wǎng)江湖大變天。
微信外鏈開(kāi)放，對(duì)阿里而言意味著什么？
巨頭之間的鏈接封禁，是近十年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受爭(zhēng)議的話題之一。
最早的 " 封鏈 " 事件可以追溯到 2013 年。這一年，淘寶先出手屏蔽了微信的淘寶客接口，到 11 月更是屏蔽了來(lái)自微信的所有鏈接，在微信的好友對(duì)話、朋友圈、公眾號(hào)文章中，均無(wú)法打開(kāi)淘寶鏈接。
不久后，微信也開(kāi)始主動(dòng)封禁淘寶鏈接，據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)平臺(tái)內(nèi)聚集的不少 " 淘客群 " 也被封殺。淘寶的鏈接無(wú)法在平臺(tái)內(nèi)直接傳播，只能通過(guò)算法生成一個(gè)與鏈接相對(duì)應(yīng)的口令或二維碼，以此方式繞開(kāi)封禁。
這一年，微信上線僅兩年，但已經(jīng)有了崛起的勢(shì)頭，微信用戶開(kāi)始依靠淘寶的電商資源，在微信這一陣地做內(nèi)容、營(yíng)銷等。
對(duì)于阿里而言，淘寶作為核心流量池，顯然不愿流量外流到微信平臺(tái)，它更想要發(fā)展自己的社交平臺(tái) " 來(lái)往 "。
如果說(shuō) 2013 年的 " 封鏈 " 事件，是淘寶為了防御微信的選擇，那么如今雙方的位置已經(jīng)悄然改變。隨著微信手中掌握著 12 億月活用戶，阿里的社交嘗試失敗，淘寶如今顯然更需要微信的社交關(guān)系鏈和流量。
淘寶近些年的發(fā)展受到了不少威脅，主要是來(lái)自拼多多、京東與短視頻平臺(tái)。其中，騰訊作為拼多多的投資方，讓拼多多早期能在微信生態(tài)內(nèi)野蠻生長(zhǎng)，2020 年拼多多的活躍買家數(shù)超過(guò)了阿里巴巴。
借助微信，騰訊不僅在流量上防御著淘寶，也拉攏著行業(yè)的其他玩家，一齊對(duì)抗阿里的電商生態(tài)。
與此同時(shí)，除了淘寶外鏈被封禁，阿里旗下支付寶、來(lái)往等，也都曾被屏蔽。在拓展新業(yè)務(wù)、推廣新 APP 時(shí)，阿里被阻擋在了微信這個(gè)超級(jí)流量池之外。
這兩年，阿里系一直在試圖進(jìn)入微信生態(tài)。今年 3 月，阿里巴巴副總裁、C2M 事業(yè)部總經(jīng)理汪海提到，淘寶特價(jià)版提交了接入微信小程序的申請(qǐng)，并希望和騰訊合作。4 月，繼淘寶特價(jià)版之后，閑魚(yú)也申請(qǐng)接入微信小程序。
正因如此，當(dāng)微信被要求開(kāi)放外部鏈接、對(duì)其他平臺(tái)采取一視同仁的態(tài)度時(shí)，阿里巴巴成為了受益者之一。
在此前的新聞發(fā)布會(huì)上，工信部曾對(duì)平臺(tái)外鏈提出了 3 點(diǎn)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)：
具有外部網(wǎng)址鏈接訪問(wèn)功能的即時(shí)通信軟件，對(duì)于用戶分享的同種類型產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)址鏈接，展示和訪問(wèn)形式應(yīng)保持一致；
具有外部網(wǎng)址鏈接訪問(wèn)功能的即時(shí)通信軟件，用戶在即時(shí)通信中發(fā)送和接收合法網(wǎng)址鏈接，點(diǎn)擊鏈接后，在應(yīng)用內(nèi)以頁(yè)面的形式直接打開(kāi)；