中國(guó)租房人口超2億，年輕族群的租房生活里釋放了哪些信號(hào)_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語：從租房人群的年齡構(gòu)成來看，90后已成租房市場(chǎng)的主力軍，隨著各地人才引進(jìn)計(jì)劃的落地，吸引了大量應(yīng)屆畢業(yè)生，北上廣深和非北上廣深的租房人群中，90后均占85%以上。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)房屋租賃人數(shù)已超2億，預(yù)計(jì)將在2022年達(dá)到2.4億。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，從租房人群的年齡構(gòu)成來看，90后已成租房市場(chǎng)的主力軍，隨著各地人才引進(jìn)計(jì)劃的落地，吸引了大量應(yīng)屆畢業(yè)生，北上廣深和非北上廣深的租房人群中，90后均占85%以上。
剛到杭州工作不到半年，小斐已經(jīng)租了兩次房子。為了節(jié)省房租費(fèi)，她的第一次租房選在了離公司比較遠(yuǎn)的地方，房間非常簡(jiǎn)陋，單程通勤要兩個(gè)小時(shí)，沒多久她就撐不住了，果斷在上班僅需步行10分鐘的地方重新租了間房子。
“本來做財(cái)務(wù)工作壓力就大，我寧愿多交點(diǎn)房租也想讓自己住的更舒服一點(diǎn)?！毙§痴f，“盡管是一個(gè)人在異鄉(xiāng)，也要好好生活呀。”工作之余，她會(huì)精心挑選家居用品、自己做租房改造、購(gòu)置各類小家電、跟著家居博主買收納神器。手機(jī)備忘錄里的攢了一大堆租房好物清單，努力讓自己在簡(jiǎn)單的出租屋里住得更方便、更開心。
租來的房子雖然是臨時(shí)住所，但一般也是半年起步。對(duì)于離開家庭外出工作的人而言，這間房子就是歸屬感的重要來源，也是緩解壓力的隱秘角落。所以，年輕的租客們往往會(huì)在租到房子后就開始動(dòng)手進(jìn)行租房改造，小到床單被套，大到刷漆改墻，根據(jù)喜好將房間布置成原木風(fēng)、ins風(fēng)、田園風(fēng)等各種軟裝風(fēng)格，在不屬于自己的房子里購(gòu)入床墊、沙發(fā)、衣柜、廚電等用品，以提升租房生活幸福感。
在某社交平臺(tái)上，“房子是租的，生活是自己的”這一話題引起廣泛關(guān)注，話題相關(guān)分享內(nèi)容數(shù)量超12萬。與上一代人的心態(tài)不同，以90后為主的年輕人在租房生活里加入了更多的個(gè)人情感和美好期待，樂于享受當(dāng)下是年輕租客們的顯著特征，他們更愿意花時(shí)間和精力在出租屋里經(jīng)營(yíng)自己想要的生活。
本期文章，紅碗社將從眾多年輕租客的“租房好物清單”中，挖掘他們租房生活中的消費(fèi)重點(diǎn)，并進(jìn)一步探究這一群體的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。
強(qiáng)調(diào)個(gè)人化符號(hào)
壁紙、地毯、裝飾畫等軟裝物品，這是童老師的租房好物清單。
童老師畢業(yè)之后就進(jìn)入了一所中學(xué)任教，雖然就在本地工作，但她還是在學(xué)校附近租了一間房。她解釋說：“作為獨(dú)生女，我從小到大和媽媽生活在一起，現(xiàn)在工作了就希望有個(gè)完全屬于自己的空間，一個(gè)按照自己喜好來布置的房間?！彼诳臻g規(guī)劃、色調(diào)統(tǒng)一、房屋整潔等整體方面都融入了鮮明的個(gè)人化標(biāo)簽，租房改造的風(fēng)格就是她的個(gè)人風(fēng)格。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后，社會(huì)整體的價(jià)值觀會(huì)有所變化，人們開始追求個(gè)性化、去中心、去權(quán)威，追求自我價(jià)值的表達(dá)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)起來的90后，濃縮而鮮明地體現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，他們對(duì)種種時(shí)尚和新鮮信息了如指掌，同時(shí)更加關(guān)注自我需求的滿足。
隨著年輕消費(fèi)主力的崛起，他們追逐個(gè)性、尋求情感共鳴、強(qiáng)調(diào)“自我覺醒”。互聯(lián)網(wǎng)的暢通讓信息趨于透明，年輕消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品更加理性和明智，不再唯大牌論，小眾狂歡迎來發(fā)展的春天，“私營(yíng)定制”正成老品牌創(chuàng)新升級(jí)和新品牌突圍快跑的優(yōu)選路徑。
線上租衣品牌托特衣箱CEO鄧敬來在接受紅碗社采訪時(shí)表示，“我們之所以能夠吸引300萬會(huì)員，關(guān)鍵還是在于實(shí)現(xiàn)用戶‘私人訂制時(shí)尚衣櫥’需求。”托特衣箱為用戶提供了一個(gè)海量的共享衣櫥，真正留住消費(fèi)者是通過核心數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)以“定性+定量”方式為用戶匹配合身完美尺碼，利用無限升級(jí)算法“讀懂”用戶穿衣偏好推薦專屬時(shí)尚穿搭。
在消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，用戶的需求越來越個(gè)人化、場(chǎng)景化、精細(xì)化，個(gè)性化的定制產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足人性深層次的需求，這是未來的發(fā)展趨勢(shì)。個(gè)性化打法的本質(zhì)是精準(zhǔn)化，核心為品牌對(duì)消費(fèi)者、對(duì)用戶，能不能在個(gè)體的層面上有深入的了解，了解之后，企業(yè)在內(nèi)部能否建立一個(gè)強(qiáng)大的、個(gè)性化的內(nèi)容生成機(jī)制，這是目前當(dāng)前消費(fèi)品牌仍需要探索命題。
注重享樂價(jià)值
在小紅書平臺(tái)，搜索“租房改造”，可以看到相關(guān)話題筆記有6萬多篇。其中，有很多人熱衷于“低成本改造”，花最少的錢住最喜歡的房間，改造起來比較輕松還能經(jīng)常變化不同風(fēng)格。也有許多人愿意投入更多的時(shí)間和資金成本，讓租房生活最大程度還原個(gè)人家庭體驗(yàn)感，比如“千元爆改出租房”“半個(gè)月打造獨(dú)居少女夢(mèng)中情房”。