反壟斷風(fēng)暴愈演愈烈 攻破蘋果谷歌的堡壘_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語：每年的9月，本是蘋果最忙的時(shí)候，重磅的新品發(fā)布都集中在秋季的發(fā)布會(huì)。但今年9月，蘋果多少有些頭疼。從去年Epic Games吹響了App Store反壟斷的號(hào)角后，麻煩纏身的蘋果不得不對飽受詬病的“蘋果稅”做出讓步。
每年的9月，本是蘋果最忙的時(shí)候，重磅的新品發(fā)布都集中在秋季的發(fā)布會(huì)。但今年9月，蘋果多少有些頭疼。從去年Epic Games吹響了App Store反壟斷的號(hào)角后，麻煩纏身的蘋果不得不對飽受詬病的“蘋果稅”做出讓步。而另一個(gè)科技巨頭谷歌也和蘋果一道，面臨著從監(jiān)管機(jī)構(gòu)到開發(fā)者、再到用戶的四面楚歌。
“蘋果稅”松動(dòng)
天下苦“蘋果稅”久矣，這是所有應(yīng)用開發(fā)者發(fā)自內(nèi)心的吶喊?，F(xiàn)在，事情迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日，蘋果公司在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，蘋果應(yīng)用商店將進(jìn)行更新，這一更新將允許“閱讀器”應(yīng)用程序的開發(fā)者添加一個(gè)應(yīng)用內(nèi)鏈接，以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進(jìn)行注冊服務(wù)并支付費(fèi)用。
根據(jù)蘋果對“閱讀器”應(yīng)用的定義，這一變化適用于提供數(shù)字雜志、報(bào)紙、書籍、音頻、音樂和視頻的預(yù)付費(fèi)內(nèi)容或內(nèi)容訂閱的App。而允許這部分應(yīng)用程序用戶繞過蘋果應(yīng)用商店（App Store），到外部網(wǎng)站進(jìn)行支付，意味著許多開發(fā)者將不再需要向蘋果支付應(yīng)用商店傭金。
一直以來，蘋果和谷歌都向開發(fā)者在每筆交易中收取高達(dá)30%的傭金，并且強(qiáng)制使用內(nèi)部支付系統(tǒng)，以收取一部分交易費(fèi)。根據(jù)兩家公司的財(cái)報(bào)，2020財(cái)年，蘋果的營收為2745億美元，包括應(yīng)用商店在內(nèi)的服務(wù)收入為538億美元。谷歌母公司Alphabet的營收為1825億美元，包括 Google Play 商店銷售在內(nèi)的營收為217億美元。
應(yīng)用開發(fā)商對此早有不滿。2019年3月，在線音樂服務(wù)平臺(tái)Spotify就向歐盟控訴蘋果強(qiáng)制要求在應(yīng)用商店使用自有支付，導(dǎo)致其不得不支付30%的傭金。
而最引人注意的則是Epic Games和蘋果之間的對決。一度風(fēng)靡全球的《堡壘之夜》游戲的開發(fā)商Epic Games，去年建立了自己的游戲內(nèi)的支付系統(tǒng)，試圖繞過蘋果和谷歌支付平臺(tái)。但隨后兩家將其應(yīng)用下架。
與此同時(shí)，Spotify、Tinder的母公司Match Group和其他幾家公司近期都表示，科技巨頭不應(yīng)該壟斷支付系統(tǒng)。
互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界表示，無論從生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，還是最直接的營收來看，蘋果商店對于蘋果來說都相當(dāng)重要。但是它的強(qiáng)制性和高抽成確實(shí)引發(fā)了很多不滿，很多矛盾有待解決。
此前蘋果對于這方面已經(jīng)有所讓步。8月27日，蘋果在其官方網(wǎng)站宣布，將對App Store進(jìn)行多項(xiàng)改進(jìn)，作為美國開發(fā)者對其集體訴訟初步和解協(xié)議的一部分。開發(fā)者可以向用戶介紹他們在蘋果應(yīng)用商店之外的購買選項(xiàng)，增加開發(fā)者針對訂閱、App內(nèi)購買與付費(fèi)App可提供的價(jià)格點(diǎn)數(shù)量。
而對于傭金抽成，蘋果在今年初正式推出App Store小型企業(yè)和個(gè)體開發(fā)者計(jì)劃。根據(jù)新計(jì)劃，年?duì)I收少于100萬美元的開發(fā)者App Store傭金從之前的30%降至15%。但這并不會(huì)讓蘋果的抽成收入下降太多，畢竟那些貢獻(xiàn)更多的大型應(yīng)用，依然要被抽走30%的收入。
谷歌負(fù)隅頑抗？
眼看著蘋果要支持商店以外購買，但谷歌所做的改變，目前仍停留在對每位開發(fā)者一年內(nèi)前100萬美元的抽成降低至15%。
值得注意的是，從某種程度上來說，谷歌的傭金甚至更甚，其對于游戲類軟件抽成比例高達(dá)50%。但安卓并非像蘋果這樣直接向消費(fèi)者“收稅”，而是通過廣告等模式收費(fèi)。
眼下，美國司法部已加快對谷歌數(shù)字廣告行為的調(diào)查。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，彭博社援引知情人士稱，美國反壟斷官員準(zhǔn)備就谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)對該公司啟動(dòng)第二個(gè)反壟斷訴訟，加強(qiáng)政府對谷歌濫用廣告市場領(lǐng)導(dǎo)地位打壓競爭對手的指控。
知情人士稱，目前還沒做出最終決定，但最快可能會(huì)在今年年底提起訴訟。消息傳出后，谷歌盤后微跌0.32%至2894.99美元。
事實(shí)上，早在特朗普時(shí)期，美國司法部就對谷歌控制廣告技術(shù)市場進(jìn)行審查，司法部更是就公司的搜索業(yè)務(wù)進(jìn)行起訴，稱谷歌利用與無線運(yùn)營商和手機(jī)制造商的獨(dú)家分銷協(xié)議來打壓競爭對手。
再后來，以得克薩斯州為首的州檢察長們提出對谷歌單獨(dú)的反壟斷訴訟，指控其非法壟斷數(shù)字廣告市場。這些州指控，谷歌勾結(jié)Facebook通過非法協(xié)議操縱廣告競拍價(jià)格。