庫(kù)克帶領(lǐng)蘋果走過(guò)最輝煌的十年_移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語(yǔ)：在擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官十年后，庫(kù)克取得了哪些成就？
8月25日消息，據(jù)外媒報(bào)道，2011年8月24日，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）辭去首席執(zhí)行官一職，將權(quán)力和責(zé)任移交給了其繼任者蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）。僅僅六周后，喬布斯就去世了。作為Mac、iPhone、iPad、iPod、iTunes和應(yīng)用商店背后富有遠(yuǎn)見的首席執(zhí)行官和營(yíng)銷者，喬布斯永遠(yuǎn)被人所銘記。而作為蘋果的新掌門人，庫(kù)克顯然有很多工作要做。在擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官十年后，庫(kù)克取得了哪些成就？
蘋果成為最賺錢的公司
這家將復(fù)雜零部件組裝成復(fù)雜計(jì)算設(shè)備的公司，現(xiàn)在賺的錢比那些從地下抽取“黑金”的石油公司還多。這是因?yàn)閹?kù)克精心設(shè)計(jì)了海外供應(yīng)鏈，并與為其生產(chǎn)雇傭了數(shù)十萬(wàn)名中國(guó)工人的富士康等制造商簽約，多年來(lái)毛利率始終非常穩(wěn)定。
2011年8月，在喬布斯卸任前不久，在庫(kù)克擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官和臨時(shí)首席執(zhí)行官的情況下，蘋果已經(jīng)短暫超越?？松梨?，成為世界上市值最高的公司。即使是在2019年，當(dāng)沙特石油公司沙特阿美上市交易時(shí)，它也沒(méi)有占據(jù)主導(dǎo)地位很久。蘋果在去年7月超越它，市值達(dá)到2萬(wàn)億美元，現(xiàn)在更是接近2.5萬(wàn)億美元。更重要的是，蘋果的利潤(rùn)也比沙特阿美更高。
無(wú)論以任何可以想象到的標(biāo)準(zhǔn)衡量，庫(kù)克在過(guò)去十年里已經(jīng)把蘋果發(fā)展成了龐然大物。在2020年假日購(gòu)物季，蘋果營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1110億美元，是2011年同期的4倍；凈利潤(rùn)從2011年第一季度的60億美元增長(zhǎng)到2021年第一季度的288億美元，增長(zhǎng)了4倍多；蘋果公司擁有近2000億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，是2011年760億美元的2倍多；蘋果的員工規(guī)模翻了一番多，擁有14.7萬(wàn)名全職員工，而喬布斯卸任時(shí)只有6.04萬(wàn)人。截至2021年6月，蘋果平均每秒收入1萬(wàn)美元，其中純利潤(rùn)達(dá)3600美元。
所有這些數(shù)字都反映了庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果與喬布斯時(shí)代已經(jīng)截然不同。過(guò)去十年間，蘋果始終在堅(jiān)持不懈地推出消費(fèi)者渴望購(gòu)買的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并逐年穩(wěn)步改進(jìn)，而喬布斯從來(lái)沒(méi)有這樣做過(guò)。在2013年至2018年間，蘋果每年售出的iPhone比喬布斯掌權(quán)五年期間的總和還要多。
對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，單是蘋果的營(yíng)收和凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)就已經(jīng)可以證明，庫(kù)克取得了完全的成功。如果在喬布斯卸任的那一周你花1000美元購(gòu)買蘋果股票，今天的價(jià)值接近11000美元，這還不包括股息。如果將所有股息再投資，年回報(bào)率超過(guò)32%，同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的年回報(bào)率僅略高于16%。
蘋果始終致力于通過(guò)股票回購(gòu)來(lái)減少股票數(shù)量。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡?馬埃斯特里(Luca Maestri)在7月份表示，自2012年啟動(dòng)資本返還計(jì)劃以來(lái)，該公司在回購(gòu)和分紅方面的支出已超過(guò)4500億美元。蘋果是市值最高的上市公司，市值超過(guò)2.4萬(wàn)億美元，超過(guò)了微軟和亞馬遜等其他巨頭。
但僅憑財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)衡量蘋果還不夠，庫(kù)克不僅僅是喬布斯那種在產(chǎn)品方面的遠(yuǎn)見卓識(shí)者。
缺乏能與iPhone相媲美的新硬件
科技記者沃爾特?莫斯伯格（Walt Mossberg)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，庫(kù)克帶領(lǐng)的蘋果還沒(méi)有生產(chǎn)出真正改變游戲規(guī)則的硬件產(chǎn)品，沒(méi)有堪與iPhone、iPad或Mac相媲美的產(chǎn)品。在他迄今任期內(nèi)，蘋果最重要的新產(chǎn)品要么是蘋果智能手表Apple Watch和耳機(jī)AirPods等iPhone配件，要么是對(duì)蘋果現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，因?yàn)檫@符合客戶的要求，比如屏幕更大的iPhone。
科技分析師、前蘋果營(yíng)銷總監(jiān)邁克爾?加滕伯格(Michael Gartenberg)表示：“喬布斯非常堅(jiān)定地認(rèn)為，更大的手機(jī)不是我們要做的東西?！彼赋?，這是圍繞2014年iPhone 6 Plus發(fā)布討論的一部分，但庫(kù)克認(rèn)為，消費(fèi)者想要這類產(chǎn)品，而蘋果有能力做到這一點(diǎn)，所以就要去做。
不過(guò)，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)期間蘋果也有些出人意料的公開失敗，比如取消了AirPower充電板項(xiàng)目，承認(rèn)難以升級(jí)的Mac Pro是個(gè)錯(cuò)誤，MacBook筆記本電腦推出五年來(lái)鍵盤問(wèn)題依然存在等。
無(wú)論庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果是在追逐喬布斯提出的后PC時(shí)代理念，還是想要留下自己的足跡，他多年來(lái)始終專注于iPad，而不是Mac。結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)，iPad正在讓許多最重要的粉絲疏遠(yuǎn)，這些人是蘋果開發(fā)iPhone和iPad應(yīng)用所依賴的開發(fā)者。
隨著谷歌和其他公司繼續(xù)在競(jìng)爭(zhēng)中掙扎，Apple Watch現(xiàn)在已經(jīng)在同類產(chǎn)品中占據(jù)了主導(dǎo)地位。但其成功的部分原因很簡(jiǎn)單，那就是隨著時(shí)間的推移，人們的期望值也隨之降低。2014年底，當(dāng)Apple Watch被宣布為庫(kù)克任期第一款重要新產(chǎn)品時(shí)，它被明確地作為一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新推出，與Mac、iPod和iPhone相提并論，其數(shù)字表冠被吹捧為“蘋果繼iPod Click Wheels和iPhone Multi-Touch之后最具革命性的導(dǎo)航工具”。蘋果宣稱，這種產(chǎn)品可以通過(guò)改變健康來(lái)改變你的生活。