社交應(yīng)用的“陌生人簡(jiǎn)史”_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語(yǔ)：如果說(shuō)七夕神話中的「鵲橋」是因艱難而可貴，今天，我們想聊聊科技筑成的「鵲橋」，由于提供極大的便利性，且在無(wú)形的商業(yè)之手下，人與人之間的關(guān)系卻可能更模式化，也更脆弱了。
人們通常認(rèn)為，科技的進(jìn)化應(yīng)該大大提升了人們相愛的幾率，但一種普遍的體感是，相愛正變得越來(lái)越難。
如果說(shuō)七夕神話中的「鵲橋」是因艱難而可貴，今天，我們想聊聊科技筑成的「鵲橋」，由于提供極大的便利性，且在無(wú)形的商業(yè)之手下，人與人之間的關(guān)系卻可能更模式化，也更脆弱了。
1998 年，痞子蔡的小說(shuō)《第一次親密接觸》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，講述網(wǎng)戀。那一年，中國(guó)第一家線上交友網(wǎng)站「中國(guó)交友中心在線」誕生了。這個(gè)中國(guó)首家免費(fèi)婚戀平臺(tái)吸引了一大批適婚用戶，2005 年時(shí)該網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員已經(jīng)達(dá)到了 280 萬(wàn)，隨后該平臺(tái)被收購(gòu)，并改名為大家所熟知的「珍愛網(wǎng)」。
隨后的十年間，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等一眾網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺(tái)相繼成立，形成了具有時(shí)代特色的網(wǎng)絡(luò)婚戀嚴(yán)肅交友服務(wù)，成為一代人的記憶。2010 年，源于 QQ 郵箱的匿名社交應(yīng)用「漂流瓶」，開啟了一種全新的匿名社交。
「漂流瓶」的玩法是，用戶每天有 3 次機(jī)會(huì)從「海」中撈取載有各種信息的漂流瓶，如果愿意還可以回應(yīng)對(duì)方并與其互動(dòng)，滿足了現(xiàn)代人對(duì)傾訴和安全感的需求。同時(shí)，由于回復(fù)的未知與不確定性，使得人們充滿期待，產(chǎn)生浪漫化的心理暗示。有人在漂流瓶中寫滿心事，有人用它向陌生人提問(wèn)，人們通過(guò)這個(gè)應(yīng)用收獲了知心朋友，也有人因此找到愛情。
上線僅三天，「漂流瓶」的用戶就突破了 100 萬(wàn)，半年后達(dá)到 1000 萬(wàn)，QQ 郵箱也因此超越了網(wǎng)易郵箱成為第一。
「一開始并沒想到將來(lái)會(huì)在郵箱中做一個(gè)相關(guān)應(yīng)用?！箯埿↓埡髞?lái)回憶，起初，團(tuán)隊(duì)只是為了向用戶提供「更有趣」的東西。那時(shí)，位于廣州研發(fā)中心的 QQ 郵箱團(tuán)隊(duì)辦公室有一面空墻，員工們?yōu)榱搜b飾，在墻上畫了寬闊的大海和各式的漂流瓶。這成為后來(lái)「漂流瓶」應(yīng)用的背景，也是創(chuàng)意的雛形。
如果說(shuō)初代的陌生人社交還只是一個(gè)有趣的應(yīng)用、社交的多一種選擇，那么在 2010 年前后，智能手機(jī)開始在中國(guó)普及，再加上受美國(guó) Foursquare 公司刺激，中國(guó)一年內(nèi)冒出了三十幾家 LBS（Location Based Services，圍繞地理位置數(shù)據(jù)展開服務(wù)）公司，陌生人交友 App 誕生的時(shí)機(jī)可以說(shuō)真正成熟了。
盡管當(dāng)時(shí)已經(jīng)有「街旁」等 LBS 簽到應(yīng)用了，但是將這一技術(shù)應(yīng)用到社交領(lǐng)域的產(chǎn)品還未出現(xiàn)。2011 年，還是網(wǎng)易總編輯的唐巖認(rèn)為人們分享自己的地理位置一定可以促成更多社交關(guān)系，于是，「陌陌」出現(xiàn)了。
作為國(guó)內(nèi)第一款基于陌生人的社交產(chǎn)品，iOS 版上線三周后，「陌陌」沖到了 App Store 社交類免費(fèi)榜第 6 名，第四周，沖到了第 3 名；一年后，陌陌用戶突破 1000 萬(wàn)。之后的三年里，「陌陌」相繼獲得了經(jīng)緯中國(guó)、阿里巴巴、DST、紅杉資本等資方的融資，短短三年就閃電上市。
陌陌的成功讓越來(lái)越多的人看到了社交軟件的市場(chǎng)潛力，2011 年到 2021 年這十年間，各類陌生人社交應(yīng)用如雨后春筍般開始涌現(xiàn)：探探、Soul、語(yǔ)音社交、游戲社交……這一時(shí)期，社交市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值開始凸顯。
當(dāng)商業(yè)化的空間被充分開啟，并成為追逐的目標(biāo)，這一時(shí)期的應(yīng)用與生俱來(lái)帶有更強(qiáng)的目的性。孤獨(dú)的人也就成為了數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
為了提升匹配效率，許多 App 會(huì)通過(guò)算法打分的機(jī)制來(lái)為每一名用戶打分，國(guó)外非常流行的交友 App「Tinder」就曾使用過(guò) Elo 算法給用戶的「吸引力」打分。這種算法最初應(yīng)用在 Facebook 的前身 FaceMash 上，以此為女生的顏值打分：初始時(shí)每個(gè)人有相同的得分，用戶需要在隨機(jī)獲取的兩張圖片之間選擇更好看的一張，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的評(píng)分操作，照片的得分將發(fā)生改變。
Tinder 則按照「吸引力」給用戶排序，每一次右劃（選中）相當(dāng)于一次加分，反之則減分，分?jǐn)?shù)相當(dāng)?shù)牟拍鼙舜似ヅ洹?019 年，Tinder 放棄了 Elo 算法改用更復(fù)雜靈活的新算法，其原則和機(jī)制暫未公開。值得注意的是，Elo 算法最初是用于對(duì)各種競(jìng)技行為進(jìn)行評(píng)分?？梢?，在這類社交應(yīng)用上，人與人的匹配如同一場(chǎng)競(jìng)技與博弈。
「博弈」總是圍繞著「資源」展開，而「資源」則需要有人付費(fèi)。