近5個月在美股市場大跌60% 騰訊音樂“吃罰單”如何應(yīng)對“版權(quán)大戰(zhàn)”？_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語：通過港交所聆訊的網(wǎng)易云音樂，在臨門一腳的時刻推遲了上市進程。多家媒體報道稱，公司官方回應(yīng)：基于對當(dāng)前市場整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂IPO。而提及在線音樂行業(yè)市場環(huán)境，市場難免聯(lián)想到7月底的一紙?zhí)幜P決定書。
通過港交所聆訊的網(wǎng)易云音樂，在臨門一腳的時刻推遲了上市進程。多家媒體報道稱，公司官方回應(yīng)：基于對當(dāng)前市場整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂IPO。而提及在線音樂行業(yè)市場環(huán)境，市場難免聯(lián)想到7月底的一紙?zhí)幜P決定書。
牽涉到網(wǎng)易云音樂的老對手騰訊音樂（NYSE：TME）。背靠雄厚資本的騰訊音樂，在歷來的“版權(quán)大戰(zhàn)”中處于上風(fēng)位置，而這紙罰單卻使得其頭號版權(quán)“玩家”的身份有些失色。
7月24日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權(quán)違法實施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書》（下稱《處罰決定書》）。值得注意的是，在《處罰決定書》中騰訊及其關(guān)聯(lián)公司被要求須在決定發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達成的或變相達成的獨家版權(quán)協(xié)議或其他排他性協(xié)議。
艾媒咨詢分析師在《2020-2021中國在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析》中認為：“在線音樂行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，行業(yè)格局多變，其中版權(quán)為競爭關(guān)鍵點?！边^去騰訊音樂就利用版權(quán)優(yōu)勢鉗制過不少競爭對手，而在其被解除獨家版權(quán)之后，在線音樂市場或會進入新一輪勝負未卜的競爭。
騰訊音樂被責(zé)令解除獨家版權(quán)的消息一出，就有媒體報道稱網(wǎng)易云音樂正抓緊與多個版權(quán)方洽談。獨家版權(quán)之變，或許對“覬覦”版權(quán)已久的網(wǎng)易云音樂及在線音樂賽道其他公司而言，是一個好機會。
美股市場上，騰訊音樂股價今年3月曾達到32.75美元，截至8月11日已回落至10.45美元，5個月左右跌幅高達63%。
騰訊音樂今年以來走勢圖（單位：美元/ADS）
在線音樂市場之爭硝煙再起
基于前期積攢的用戶黏性，騰訊音樂并不會在短時間內(nèi)因為失去版權(quán)“殺手锏”而一落千丈。但值得注意的是，之前由于版權(quán)限制而落后的競爭對手，卻一個個虎視眈眈希冀拓寬版圖。
近年來網(wǎng)易云音樂以“情懷牌”出圈，憑借互動社區(qū)積累一大批用戶，而網(wǎng)易云的苦惱之一，便是難以得到更多版權(quán)。在此前的市場調(diào)研中，有網(wǎng)易云用戶向《投資者網(wǎng)》反饋歌曲版權(quán)太少，比如一直以來遭受吐槽的“周杰倫灰色歌單”。在社區(qū)賽道上已經(jīng)領(lǐng)先的網(wǎng)易云，如若得到版權(quán)加持，便是如虎添翼。
此外，中國移動全資子公司咪咕音樂也一直活躍于市場中。該平臺此前因周杰倫歌曲免費而受到關(guān)注，但似乎還未找到一個適合自己的清晰定位，生態(tài)圈亟待構(gòu)建。而此次獨家版權(quán)的放開對于咪咕音樂后續(xù)發(fā)展有無助力還需觀察。
《處罰決定書》提及：“數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂播放平臺市場的主要進入發(fā)生在2016年年初至2017年7月，2017年年底（騰訊和中國音樂集團）集中完成后，該市場活躍度下降較明顯?！边@次處罰過后，市場活躍度或許會有所提升，騰訊音樂將面臨更大挑戰(zhàn)。
音樂、長音頻和短視頻相互“廝殺”
硝煙四起，爭奪的不止是一方“土地”。
大眾對于在線音樂最熟悉的形式，是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂等常規(guī)的“聽歌”業(yè)務(wù)。然而歷年來，在線音樂平臺都沒有停下向長音頻及短視頻擴局的步伐。
2020年4月騰訊音樂推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”。一年之后，騰訊音樂宣布“酷我暢聽”與全資收購的音頻平臺“懶人聽書”合并，升級為全新品牌“懶人暢聽”。《投資者網(wǎng)》瀏覽“懶人聽書”App發(fā)現(xiàn)其推薦內(nèi)容有“小說”“暢銷書”“電臺故事”和“相聲評書”等。
與“懶人聽書”功能較為相似的，有長音頻賽道的老玩家喜馬拉雅App。喜馬拉雅2021年第一季度的平均MAU（月活躍用戶數(shù)）為2.5億，其中移動應(yīng)用程序的移動MAU為1.04億。而此前騰訊音樂公開長音頻業(yè)務(wù)MAU也已經(jīng)突破1億。長音頻賽道玩家的用戶流量之爭，仍在繼續(xù)。
值得關(guān)注的是，《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)“懶人聽書”App與喜馬拉雅App在部分品牌手機應(yīng)用商店的安裝下載量呈現(xiàn)斷層差距。華為應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽書”App被安裝3億次，而喜馬拉雅App安裝量則達到46億次；小米應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽書”App的下載次數(shù)為1.3億，而喜馬拉雅的下載次數(shù)則為23億；OPPO應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽書”App有2.5億次安裝，而喜馬拉雅則高達19.7億次安裝。這一定程度說明，“懶人聽書”在知名度上與頭部公司還是有一定差距。