騰訊、阿里“互通”迎來(lái)重大進(jìn)展 88VIP會(huì)員將加入QQ會(huì)員？_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語(yǔ)：自國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭以生態(tài)為名，在沒(méi)有邊界的互聯(lián)網(wǎng)上拉幫結(jié)派、圈地自萌以來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境仿佛一下子倒退20年，甚至還不如20年前：當(dāng)時(shí)我們想聽(tīng)音樂(lè)可以直接在網(wǎng)上下載一整張碟，但現(xiàn)在想完整聽(tīng)完一張專輯，我們很可能要同時(shí)開(kāi)通好幾個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的會(huì)員，必要時(shí)甚至還要開(kāi)通網(wǎng)盤超級(jí)會(huì)員。
自國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭以生態(tài)為名，在沒(méi)有邊界的互聯(lián)網(wǎng)上拉幫結(jié)派、圈地自萌以來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境仿佛一下子倒退20年，甚至還不如20年前：當(dāng)時(shí)我們想聽(tīng)音樂(lè)可以直接在網(wǎng)上下載一整張碟，但現(xiàn)在想完整聽(tīng)完一張專輯，我們很可能要同時(shí)開(kāi)通好幾個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的會(huì)員，必要時(shí)甚至還要開(kāi)通網(wǎng)盤超級(jí)會(huì)員。
不過(guò)前段時(shí)間一則關(guān)于阿里和騰訊合作互通的新聞，則給國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)‘群雄割據(jù)’的現(xiàn)象帶來(lái)了一絲轉(zhuǎn)機(jī)：根據(jù)網(wǎng)傳內(nèi)容，未來(lái)阿里巴巴將在淘寶與天貓中引入微信支付，而騰訊將允許用戶將阿里巴巴的電商消息分享，或是允許微信用戶使用小程序訪問(wèn)阿里巴巴業(yè)務(wù)。如果消息屬實(shí)，這將會(huì)是騰訊系與阿里系影響最長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作項(xiàng)目，從互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的角度來(lái)看，這樣的合作將永遠(yuǎn)改變國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)格局。
但可惜的是，截至8月5日，傳聞中的雙方都沒(méi)有對(duì)傳言作出正面回應(yīng)。即使是前段時(shí)間阿里巴巴CEO的公開(kāi)回復(fù)中也只提到‘將按照政府要求，與其他平臺(tái)一起面向未來(lái)，相向而行’，并沒(méi)有正面回應(yīng)阿里巴巴‘通鵝’的消息。
官方?jīng)]有回應(yīng)不代表網(wǎng)上不會(huì)有更多消息，另一張?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上流傳的截圖則從另一個(gè)角度為我們披露了雙方合作的更多細(xì)節(jié)：截圖中認(rèn)證為網(wǎng)易云音樂(lè)項(xiàng)目經(jīng)理，名為戴卓的用戶留言稱淘寶的88VIP會(huì)員將加入QQ會(huì)員。同時(shí)根據(jù)配圖中所提及的88VIP會(huì)員權(quán)益，QQ音樂(lè)綠鉆年卡的權(quán)益將在9月上線。
考慮到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常在雙11前后發(fā)布‘利好消息’，再加上‘網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品經(jīng)理’的身份與像模像樣的88VIP會(huì)員權(quán)益表，聯(lián)系到前段時(shí)間有關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)整治活動(dòng)中將屏蔽網(wǎng)址、干擾其他企業(yè)運(yùn)行列為整治重點(diǎn)，88VIP和QQ音樂(lè)，很有可能會(huì)如傳聞所言在9月實(shí)現(xiàn)合作，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)顯然是一件好事。
但這對(duì)合作雙方來(lái)說(shuō)又意味著什么呢？
錯(cuò)失良機(jī)的阿里音樂(lè)
我們先看到阿里巴巴這邊，在88VIP中提供‘對(duì)家’的音樂(lè)會(huì)員權(quán)益，從另一個(gè)角度來(lái)看，無(wú)異于在國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)服務(wù)的戰(zhàn)場(chǎng)上認(rèn)輸。作為用戶，我們之所以會(huì)下載這類音樂(lè)播放軟件，說(shuō)到底還是為了聽(tīng)音樂(lè)。而在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)，誰(shuí)手中掌握了更多更熱門的音樂(lè)版權(quán)，誰(shuí)就獲得更多用戶，擁有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。
2015年7月，有關(guān)部門發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》正式拉開(kāi)了‘版權(quán)爭(zhēng)霸’的序幕。從網(wǎng)易到騰訊，幾乎所有流媒體軟件都在揮舞著版權(quán)大旗，‘下架’友商曲目。為了保證蝦米音樂(lè)與天天動(dòng)聽(tīng)用戶還‘有歌可聽(tīng)’，阿里音樂(lè)也與環(huán)球、索尼、華納等國(guó)內(nèi)外唱片公司合作，擴(kuò)張著自己的‘軍火庫(kù)’。
可能是時(shí)任阿里音樂(lè)CEO高曉松認(rèn)為‘版權(quán)不能救阿里’，當(dāng)時(shí)阿里音樂(lè)并未在版權(quán)市場(chǎng)投入所有的精力，反倒想從音樂(lè)的源頭――音樂(lè)人入手，為阿里的音樂(lè)事業(yè)帶來(lái)真正的影響力。于是在版權(quán)大戰(zhàn)開(kāi)啟一年后，阿里音樂(lè)整合了來(lái)自天天動(dòng)聽(tīng)與蝦米音樂(lè)的資源，隆重推出了全新音樂(lè)產(chǎn)品――阿里星球。
但問(wèn)題是阿里星球?qū)μ焯靹?dòng)聽(tīng)的功能進(jìn)行了大刀闊斧地改動(dòng)，下架了大量歌曲之余，還將產(chǎn)品中心從音樂(lè)播放改為音樂(lè)人交互，將阿里音樂(lè)用戶對(duì)阿里音樂(lè)產(chǎn)品‘最后的牽掛’一筆勾銷，直接促使天天動(dòng)聽(tīng)老用戶轉(zhuǎn)向其他音樂(lè)平臺(tái)，這也是阿里星球‘不尊重老用戶’的必然結(jié)果。
作為一個(gè)‘生態(tài)平臺(tái)’而不是‘流媒體平臺(tái)’，無(wú)法留住用戶意味著無(wú)法承擔(dān)‘分發(fā)’的職責(zé)，自然也吸引不來(lái)創(chuàng)作者。沒(méi)有創(chuàng)作者做核心，阿里星球自然也無(wú)法提供‘引力’吸引用戶。盡管高曉松一手建立了理念超前的阿里星球，最終阿里音樂(lè)還是需要和其他‘過(guò)時(shí)’的流媒體軟件一樣，重金購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)。
來(lái)自88VIP的示好
只可惜為時(shí)已晚，音樂(lè)‘版權(quán)大戰(zhàn)’的其他幾個(gè)‘參戰(zhàn)方’在阿里音樂(lè)忙著‘生態(tài)化反’的時(shí)候，已經(jīng)趁虛而入，那些原本屬于阿里音樂(lè)系市場(chǎng)份額，已被QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿下。點(diǎn)錯(cuò)了技能點(diǎn)的阿里音樂(lè)，自一開(kāi)始就失去了與騰訊、網(wǎng)易等品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。