劇透會(huì)在實(shí)質(zhì)上損害電影票房收入嗎？_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語(yǔ)：研究課題是" 劇透者真的造成破壞了嗎？使用主題建模來(lái)衡量劇透評(píng)論對(duì)票房收入的影響"，作者是Jun Hyun (Joseph) Ryoo, Xin (Shane) Wang 和 Shijie Lu。
西方大學(xué)和休斯頓大學(xué)的研究人員在《營(yíng)銷雜志》上發(fā)表了一篇論文，研究了破壞性的電影評(píng)論是否會(huì)損害票房收入。研究課題是" 劇透者真的造成破壞了嗎？使用主題建模來(lái)衡量劇透評(píng)論對(duì)票房收入的影響"，作者是Jun Hyun (Joseph) Ryoo, Xin (Shane) Wang 和 Shijie Lu。
許多導(dǎo)演擔(dān)心的是，如果出版物或電影觀眾透露了情節(jié)和驚喜，公眾就不會(huì)愿意為電影付錢。但這種擔(dān)心是否有根據(jù)？
為了研究這個(gè)問題，研究小組考察了2013年1月至2017年12月期間在美國(guó)上映的電影的每日票房收入。然后將這些電影與從美國(guó)最受歡迎的電影評(píng)論平臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù)”（IMDb）收集的各自評(píng)論相匹配。研究人員還開發(fā)了劇透強(qiáng)度的測(cè)量方法，或通過閱讀電影評(píng)論中的劇透者來(lái)解決劇集與電影情節(jié)的不確定性程度。研究結(jié)果表明， 劇透者強(qiáng)度與票房收入有著積極和顯著的關(guān)系。
Ryoo解釋說(shuō)："我們推測(cè)，不確定性的減少是這種積極的擾亂效應(yīng)背后的驅(qū)動(dòng)機(jī)制。如果潛在的電影觀眾對(duì)一部電影的質(zhì)量沒有把握，他們?cè)谧龀鲑?gòu)買決定時(shí)，很可能會(huì)從劇透者評(píng)論的情節(jié)相關(guān)內(nèi)容中受益"。與此相一致的是，研究顯示了平均評(píng)分和劇透者強(qiáng)度之間的倒U型關(guān)系，這表明，與獲得非常高或非常低評(píng)分的電影相比，獲得中等或混合評(píng)分的電影的積極劇透效應(yīng)更強(qiáng)。對(duì)于接受廣告較少的電影，積極的劇透效應(yīng)也更強(qiáng)。廣告可以為消費(fèi)者提供信息，并被視為電影業(yè)質(zhì)量的一個(gè)可靠信號(hào)。因此，較少的廣告會(huì)導(dǎo)致潛在的觀影者對(duì)電影質(zhì)量有更大的不確定性。
Wang補(bǔ)充說(shuō)："對(duì)于限量發(fā)行的電影來(lái)說(shuō)，積極的劇透效應(yīng)也更強(qiáng)，這是獨(dú)立和文藝電影公司經(jīng)常采用的策略，與藝術(shù)質(zhì)量方面更大的不確定性有關(guān)。而且積極的劇透效應(yīng)隨著時(shí)間的推移而下降，可能是因?yàn)橄M(fèi)者在電影生命周期的早期感受到更大的不確定性"。
不難看出這會(huì)對(duì)電影業(yè)的利益相關(guān)者造成若干影響。其中最重要的是，在線評(píng)論平臺(tái)可以通過使用劇透者評(píng)論來(lái)潛在地增加其平臺(tái)用戶的福利。"不確定性的減少機(jī)制表明，對(duì)劇透者友好的評(píng)論平臺(tái)可以幫助消費(fèi)者做出適當(dāng)?shù)馁?gòu)買決定。Lu說(shuō)："我們建議評(píng)論平臺(tái)保留劇透者評(píng)論的警告標(biāo)簽，因?yàn)檫@有利于讓平臺(tái)上的消費(fèi)者自我選擇接觸劇透者。"