TikTok闖中東：線上社交和娛樂 越來(lái)越受到追捧
導(dǎo)語(yǔ)：中東通常被外界理解為保守，嚴(yán)苛的宗教規(guī)制，但是，在TikTok上，來(lái)自迪拜的Jumana Khan，收獲了900萬(wàn)粉絲，是中東當(dāng)之無(wú)愧的第一網(wǎng)紅。
提起中東，你首先想到什么？取之不盡、用之不竭的石油？無(wú)休無(wú)止的沖突？還是揮金如土的土豪？撕掉這些標(biāo)簽，至少，對(duì)于中東的年輕一代，他們對(duì)社交軟件的熱衷，似乎與全球其他地區(qū)的年輕人并無(wú)太大差異。中東通常被外界理解為保守，嚴(yán)苛的宗教規(guī)制，但是，在TikTok上，來(lái)自迪拜的Jumana Khan，收獲了900萬(wàn)粉絲，是中東當(dāng)之無(wú)愧的第一網(wǎng)紅。
線上社交和娛樂，越來(lái)越受到中東人的追捧。而中國(guó)的程序員，成為這座“線上伊甸園”的重要締造者之一。以TikTok、Bigo Live等為主導(dǎo)的全球短視頻、直播娛樂風(fēng)潮，在中東這樣的社會(huì)，更是所向披靡。
志象網(wǎng)了解到，中東人口結(jié)構(gòu)年輕化，在約5億的總?cè)丝谥校?0歲以下人口約占70%；互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)57.8%，高于世界平均水平；用戶付費(fèi)能力強(qiáng)，其中，沙特甚至有全球最高的手游產(chǎn)品每付費(fèi)用戶平均收益，高達(dá)270美元。
根據(jù)分析和技術(shù)咨詢公司Anavizio的報(bào)告，TikTok在海灣國(guó)家中繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，平臺(tái)的頂級(jí)KOL在過(guò)去一年中粉絲人數(shù)翻了一番。僅僅在直播方面，TikTok在中東就能月入千萬(wàn)美金。
緊盯土豪的錢袋
從全球范圍來(lái)看，年輕人在TikTok上“磨時(shí)間”的方法極其一致。你或許很能想象，來(lái)自迪拜的Jumana Khan通過(guò)對(duì)嘴型唱歌、同親友的搞怪互動(dòng)，或者僅僅展示獨(dú)具特色的穆斯林服裝，就在中東收獲了一大批擁躉。目前，她在TikTok上已坐擁900萬(wàn)粉絲，也是中東第一網(wǎng)紅。
曾在中東做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的張禮（化名），對(duì)中東互聯(lián)網(wǎng)有著自己的理解。他對(duì)志象網(wǎng)介紹，在文化上，中東整體受外來(lái)文化影響大，當(dāng)然也有隨著改革而引起的一些文化變革，不過(guò)信仰對(duì)人的壓抑不能忽視，加之部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況堪憂，因此當(dāng)?shù)鼐€下娛樂活動(dòng)相對(duì)較少。與此同時(shí)，中東年輕人口占比大，基本分布在35歲以下。此外，中東整體的互聯(lián)網(wǎng)氛圍來(lái)看，它的產(chǎn)品還在早期，監(jiān)管相對(duì)沒那么嚴(yán)格，且當(dāng)?shù)乇O(jiān)管技術(shù)也沒那么發(fā)達(dá)，
移動(dòng)智能硬件的普及，對(duì)線上娛樂社交的推廣奠定了基礎(chǔ)。全球研究機(jī)構(gòu)高德納預(yù)測(cè)，2020年中東北非地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)在全球范圍屬于一個(gè)較高的水平，2020年實(shí)現(xiàn)全球最高的5.9%的增長(zhǎng)率。
目前，沙特和阿聯(lián)酋的智能手機(jī)普及率均在80%以上，阿聯(lián)酋雖然用戶體量較小，但智能手機(jī)普及率逼近90%，在全球位居前列。
實(shí)際上，相對(duì)封閉的社會(huì)環(huán)境，使得中東在線上社交娛樂的參與度也位居前列。AI技術(shù)分析公司HypeAuditor一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)為此提供了佐證：以阿聯(lián)酋為例，它擁有超過(guò)3.4萬(wàn)名TikTok網(wǎng)紅（擁有1000位關(guān)注者及以上），在該應(yīng)用上，阿聯(lián)酋的網(wǎng)紅數(shù)量排名世界第11位。這些網(wǎng)紅的粉絲比全球平均參與度高26%。而在內(nèi)容制作方面，在阿聯(lián)酋，每位TikTok網(wǎng)紅平均上傳380個(gè)視頻，比全球平均上傳的260個(gè)視頻高出46%。
不過(guò)，張禮也指出，西亞和北非是差別明顯的兩個(gè)世界；北非社會(huì)相對(duì)開放，但經(jīng)濟(jì)條件較差，主要依賴農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、旅游業(yè)等；而依靠石油發(fā)家的西亞諸國(guó)，則完全是另外一副模樣，富有卻保守。
以直播產(chǎn)品為例，在用戶結(jié)構(gòu)上，北非國(guó)家成為內(nèi)容的主要來(lái)源，其中與直播平臺(tái)合作的公會(huì)主播（女性），大多來(lái)自摩洛哥、阿爾及利亞、埃及等國(guó)家；占平臺(tái)用戶4%的中東土豪 ，則成為內(nèi)容的主要消費(fèi)者，支撐起了整個(gè)平臺(tái)的付費(fèi)側(cè)。
發(fā)力“Z世代”
當(dāng)前，中東的網(wǎng)紅和有影響力的名人，正在爭(zhēng)相入駐TikTok平臺(tái)。
早先，是在Facebook、Twitter、Instagram等成熟平臺(tái)早已形成個(gè)人影響力網(wǎng)紅，紛紛向TikTok轉(zhuǎn)移，開辟新的吸粉基地。后來(lái)，越來(lái)越多的素人，也對(duì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容躍躍欲試。
據(jù)介紹，相對(duì)于西方的社交媒體平臺(tái)，Z世代越來(lái)越傾向于往TikTok靠攏。疫情以來(lái)，TikTok在中東GCC地區(qū)逐步取代了Instagram等更成熟的社交媒體，在蘋果和Google應(yīng)用商店中下載量排名最高。
內(nèi)容上，在海灣地區(qū)，TikTok平臺(tái)上的新銳人物都是極具創(chuàng)新精神的內(nèi)容創(chuàng)造者，他們會(huì)推出耳目一新并涵蓋時(shí)尚、美容、喜劇或舞蹈等一系列話題的小品和情景小段，內(nèi)容創(chuàng)新+包裝新穎是其秘密武器。而頂級(jí)流量們的創(chuàng)新主題，涉及面廣泛，從時(shí)尚、美容，到生活片段等，符合青年們所關(guān)注的內(nèi)容，內(nèi)容輕松有趣、引人入勝。