中國(guó)手機(jī)猛進(jìn)，孟加拉會(huì)是下一個(gè)越南嗎？
導(dǎo)語：曾幾何時(shí)，孟加拉國(guó)只是南亞一個(gè)不起眼的國(guó)度，在全球任何指數(shù)的排行榜上，它都是常年墊底的國(guó)家。然而近年來，隨著其經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和1.63億人口的潛在消費(fèi)力，它受到了越來越多的關(guān)注。最近兩年，孟加拉國(guó)吸引了包括Vivo、Realme、傳音等品牌在內(nèi)的眾多手機(jī)品牌。
曾幾何時(shí)，孟加拉國(guó)只是南亞一個(gè)不起眼的國(guó)度，在全球任何指數(shù)的排行榜上，它都是常年墊底的國(guó)家。然而近年來，隨著其經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和1.63億人口的潛在消費(fèi)力，它受到了越來越多的關(guān)注。最近兩年，孟加拉國(guó)吸引了包括Vivo、Realme、傳音等品牌在內(nèi)的眾多手機(jī)品牌。
它們?cè)谶@里扎堆，一方面，是為了避開孟加拉國(guó)的高額進(jìn)口關(guān)稅，另一方面也看準(zhǔn)當(dāng)?shù)佚嫶笄也粩嘣鲩L(zhǎng)的人口。
孟加拉政府也積極擁抱中國(guó)手機(jī)品牌，通過“孟加拉國(guó)制造”計(jì)劃吸引外國(guó)投資、增加當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和投資。這些，都對(duì)在國(guó)內(nèi)銷售增長(zhǎng)乏力中國(guó)品牌，極具吸引力。
而對(duì)于中國(guó)品牌，正經(jīng)歷從早期手機(jī)出口，到投資建廠，到最后從孟加拉國(guó)出口的過程，也將這個(gè)全球人口最密集的國(guó)家嵌入到全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中。
孟加拉會(huì)是下一個(gè)越南嗎？
進(jìn)入孟加拉國(guó)
坐擁1.6億人口的孟加拉國(guó)，成為國(guó)際手機(jī)品牌繼印度、巴西之后的下一個(gè)廝殺戰(zhàn)場(chǎng)。
近年來，孟加拉國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況不斷改善。據(jù)該國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)稱，在新冠疫情之前，GDP已經(jīng)連續(xù)數(shù)年保持超過7%的年增長(zhǎng)率，截至2020年6月30日的財(cái)年，其GDP增長(zhǎng)5.2%?！半m然比以往低，但這一數(shù)據(jù)仍是亞洲最快的?！?/p>
據(jù)孟加拉國(guó)電信監(jiān)管委員會(huì)（Bangladesh Telecommunication Regulatory Commission）稱，截至5月底，孟加拉國(guó)共有1.727億活躍手機(jī)用戶，在規(guī)模上位居亞洲前十，這意味著該國(guó)是吸引品牌的關(guān)鍵。
預(yù)計(jì)2025年，孟加拉國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總規(guī)模有望達(dá)到282億元，其中智能手機(jī)為277億元，2020~2025年的年復(fù)合增速達(dá)到32%。
該國(guó)擁有450億美元的外匯儲(chǔ)備，足以滿足6個(gè)月的進(jìn)口需求。上一財(cái)年，該國(guó)從海外務(wù)工的國(guó)民手中收到超過210億美元匯款，財(cái)政部長(zhǎng)預(yù)計(jì)到6月底這一數(shù)字將達(dá)到250億美元。該國(guó)每年的商品出口額也達(dá)到了近400億美元。
此前，媒體報(bào)道，緊隨韓國(guó)三星（Samsung），中國(guó)品牌OPPO、Vivo、傳音（Transsion）和Realme等手機(jī)之后，芬蘭的諾基亞（Nokia）也最新加入了陣營(yíng)，開始將其在印度和巴西的模式引進(jìn)孟加拉國(guó)。該國(guó)官員表示，預(yù)計(jì)其他中國(guó)品牌也將效仿。
由于進(jìn)口和本地組裝的智能手機(jī)之間存在15%-26%的實(shí)際差價(jià)，孟加拉國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)量已經(jīng)攀升，目前占銷量的近80%。早期，本土手機(jī)品牌Symphony能占35%以上的市場(chǎng)份額，當(dāng)智能手機(jī)普及后，三星逐漸成為當(dāng)?shù)爻鲐浟康谝坏钠放?，華為和小米也都曾占據(jù)過本地市場(chǎng)份額的第二位。當(dāng)?shù)剡€有小米手機(jī)是從印度走私過去的。
實(shí)際上，早在2017年底，Vivo就已進(jìn)軍孟加拉國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，受益于該地區(qū)功能機(jī)向智能機(jī)升級(jí)的紅利，傳音在孟加拉國(guó)和巴基斯坦的智能機(jī)市場(chǎng)也占據(jù)主要份額。
此外，在印度有不俗表現(xiàn)的Realme，也在下注孟加拉。Realme的一位當(dāng)?shù)匕l(fā)言人援引研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)稱，Realme現(xiàn)在是孟加拉國(guó)三大智能手機(jī)品牌之一，份額為14%。“我們現(xiàn)在有可能以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，向消費(fèi)者提供我們的產(chǎn)品。”
當(dāng)?shù)卦O(shè)廠
不過，相比在孟加拉國(guó)銷售手機(jī)，直接在該國(guó)投資建廠對(duì)手機(jī)廠商的吸引力更高。
其中，就有孟加拉政府的助力。為了吸引國(guó)際品牌投資建廠，孟加拉國(guó)制定了包括提高進(jìn)口手機(jī)關(guān)稅、降低零部件進(jìn)口關(guān)稅和免除消費(fèi)者購(gòu)買的增值稅，來鼓勵(lì)手機(jī)品牌進(jìn)入該國(guó)。
孟加拉國(guó)智能手機(jī)進(jìn)口稅率為57%，功能機(jī)的稅率為32%，而與高昂的整機(jī)進(jìn)口稅率相比，兩種手機(jī)的本地組裝制造的稅率，卻分別低至18%和13%。
這一政策成功吸引了中國(guó)品牌在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠。
2019年，在東南亞市場(chǎng)和印度市場(chǎng)取得一系列戰(zhàn)績(jī)后，Vivo開始在孟加拉國(guó)建設(shè)首個(gè)完全由外商直接投資的移動(dòng)設(shè)備組裝工廠。據(jù)了解，孟加拉國(guó)的家工廠是Vivo布局全球的第五家工廠。
媒體報(bào)道指出，從孟加拉國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等方面來看，孟加拉國(guó)市場(chǎng)與印度市場(chǎng)極其相似，因此，Vivo可以在孟加拉國(guó)復(fù)制其在印度市場(chǎng)成功戰(zhàn)略模式。據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)該國(guó)六家組裝商的手機(jī)占比已超過40%，Vivo產(chǎn)品上市后，這一比例將達(dá)到55%。