直播名利場幻滅：明星帶貨“沒戲”了？
導(dǎo)語：?電商直播間是一扇觀察人生百態(tài)的好窗口，幾百萬夢想成為薇婭、李佳琦的中小主播，眾多攜帶流量光環(huán)跨界吸金的明星，身價過億為企業(yè)賣貨的CEO，都在直播間的名利場中“演出”。
明星露臉2小時，狂賺千萬的時代過去了？
?電商直播間是一扇觀察人生百態(tài)的好窗口，幾百萬夢想成為薇婭、李佳琦的中小主播，眾多攜帶流量光環(huán)跨界吸金的明星，身價過億為企業(yè)賣貨的CEO，都在直播間的名利場中“演出”。
李湘，明星里第一個吃螃蟹的人，“湘姐絕不讓你吃虧”成了明星利用粉絲出貨的經(jīng)典語句。隨后，劉濤以“國民媳婦”的形象、羅永浩以“抖音一哥”身份紛紛突出重圍。明星們開始祛魅，和直播間建立越來越緊密的聯(lián)系。
如今，明星直播的名單還要再加上曾志偉、陳赫、鄭凱、潘長江等，而明星蜂擁入局的直播名利場，也很快迎來轉(zhuǎn)折點。
6月18日，自認為三十多年來兢兢業(yè)業(yè)演戲的老戲骨張晨光，在直播帶貨時，卻遭遇了網(wǎng)友的抵制和不滿，他含淚解釋道，“包括我今天到直播間來，我也想用另外一個才能來表現(xiàn)我自己。”
網(wǎng)友的不滿，一方面是對兢兢業(yè)業(yè)老戲骨換身份去帶貨的否定和質(zhì)疑，另一方面，是對于直播間商品真實質(zhì)量的懷疑，而對明星制造人設(shè)與吆喝粉絲買貨這一沖突的關(guān)注，遠超過對商品本身。很快“心疼張晨光”“張晨光哭了”便沖上微博熱搜，很難說這是一場自導(dǎo)自演的營銷，還是真實的無奈。
越來越走向內(nèi)卷的明星直播帶貨，還是一門好做的生意嗎？
5分鐘報價80萬，明星直播的暴利生意
當(dāng)明星這一特殊的身份走進直播間，這件事本身可能比直播間的優(yōu)惠商品還有關(guān)注度，每一次露面都是名利場摸爬滾打的注腳，天價坑位費，銷售額里夸大的水分，刷單的機器人，不夠嫻熟的話術(shù)，總是能成為網(wǎng)絡(luò)的焦點。
電商直播間似乎成為藝人實現(xiàn)日入208萬的財富密碼，業(yè)內(nèi)人士透露，2020直播帶貨元年，太多明星去主動地聯(lián)系商家和機構(gòu)，尋求直播帶貨的機會。
郝蕾曾經(jīng)在《十三邀》中提到，感謝直播這個行業(yè)，讓只想賺錢的演員不用再繞彎路了。
吸引明星的，是天價坑位費和高傭金比例。李湘就曾被爆出直播5分鐘報價80萬，業(yè)內(nèi)人士透露，個別明星的坑位費甚至能達到百萬。
根據(jù)胖球數(shù)據(jù)顯示，618期間羅永浩和林依倫分別創(chuàng)下2.5億和2.4億的成交額，朱梓驍、吉杰也成為銷售額過億的明星。按照市場普遍20%到30%的抽傭比例計算，這些“過氣”明星們一個月至少獲得了三千多萬的收入。
今年略顯疲軟的618還無法說明明星直播帶貨的暴利，2020年劉濤的首次直播帶貨成交金額就達到1.48億元，最高收入可達4000多萬，張雨綺直播帶貨首秀2.23億，最高收入可達6000多萬，等同于一個月薪收入一萬的人500年的收入總和。
除去這些知名度高、路人緣好的明星外，其他明星的帶貨收入也不菲。因為負面事件淡出娛樂圈的李小璐，盡管直播間抵制攻擊聲不斷，絕大部分介紹產(chǎn)品的話術(shù)都由助理負責(zé)，四個小時直播中最多的話術(shù)只是“嗯、對、是”的附和，也創(chuàng)下了四千多萬的成交額，加上坑位費和音浪收入，所得收入也高達2000萬。
而在明星們賺的盆滿缽滿的同時，卻沒有對直播賣貨付出相應(yīng)的努力，明星直播帶貨幾乎成為躺平賺錢的代名詞。因《山河令》爆火，近期一個月15次直播的演員張哲瀚就揶揄，品牌活動才讓自己更像個明星。明星主播中場均銷售額達到2900多萬，排名最高的張庭，在直播中哭訴生活壓力大，周末沒法休息。
“撈金”一年后，直播間的明星漸漸陷入困局，錢似乎并沒有那么好賺了。
帶貨直播間難容“玩票”明星，GMV過千萬并非易事
事實上，明星直播帶貨并非將粉絲經(jīng)濟進行快速變現(xiàn)的良方。張晨光被罵哭，實在是網(wǎng)友積攢了太久的情緒，需要一個爆發(fā)口。
畢竟，談起明星在直播間的各種故事，對于想好好做買賣的網(wǎng)友和商家來說，可謂是一言難盡。
張晨光被罵哭，根由是在直播間賣的白酒，存在蹭高端品牌名聲的“貼牌酒”的可能，而在直播間并未對其真正品牌價值解釋清楚，才引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑其是“假酒”。
與胡海泉、林依倫等諸多明星合作過的中國黃金，因質(zhì)量問題頻頻被投訴，林依倫直播間也因此被網(wǎng)友質(zhì)疑坑粉。實際上，中國黃金由加盟商給終端供貨，存在以次充好、質(zhì)量粗糙的問題和質(zhì)量難以保障的現(xiàn)象。而不明真相的網(wǎng)友看到“國”字頭的品牌與明星推薦，便容易沖動消費一擁而上。