東京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播商的賬本
導(dǎo)語：還有一個(gè)多月，東京奧運(yùn)會將正式開幕。這或許是“最安靜”的一屆奧運(yùn)會，因?yàn)樵谌毡菊姆酪叽胧┫?，很可能沒有現(xiàn)場觀眾。也正因?yàn)闊o法去現(xiàn)場，更多的人選擇在家中參與這場體育盛宴。現(xiàn)在，電視轉(zhuǎn)播商們已經(jīng)在暢想后疫情時(shí)代首次全球性體育盛會帶來的巨大利潤。
還有一個(gè)多月，東京奧運(yùn)會將正式開幕。這或許是“最安靜”的一屆奧運(yùn)會，因?yàn)樵谌毡菊姆酪叽胧┫拢芸赡軟]有現(xiàn)場觀眾。也正因?yàn)闊o法去現(xiàn)場，更多的人選擇在家中參與這場體育盛宴?，F(xiàn)在，電視轉(zhuǎn)播商們已經(jīng)在暢想后疫情時(shí)代首次全球性體育盛會帶來的巨大利潤。
盈利新高
推遲了一年后，東京奧運(yùn)會將在7月23日召開。雖然波折不斷，但已經(jīng)有不少人在期待這場遲來的盛會。據(jù)彭博社報(bào)道，周一，美國電視轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC稱，東京奧運(yùn)會有可能成為該平臺有史以來利潤最高的一屆賽事。
“高昂的收入來自于廣告主對于商業(yè)廣告的高額需求，以及疊加運(yùn)動員的表現(xiàn)等等?！痹谥芤怀鱿顿Y者會議時(shí)，NBC環(huán)球娛樂部門的負(fù)責(zé)人Jeff Shell進(jìn)一步解釋道。
具體而言，NBC環(huán)球表示，如果奧運(yùn)會如期舉行，將會通過電視頻道和流媒體業(yè)務(wù)Peacock總共安排7000小時(shí)的節(jié)目。
NBC和奧運(yùn)會的淵源頗深。從1988年開始，NBC就擁有美國的奧運(yùn)會獨(dú)家版權(quán)。以上屆的里約奧運(yùn)會為例，在觀眾對奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的關(guān)注度下降的背景下，NBC依然取得了不小的利潤。
根據(jù)NBC母公司康卡斯特2016年第四季度財(cái)報(bào)，NBC在里約奧運(yùn)會的總收入為16.2億美元，其中大部分為廣告收入，扣除制作成本和版權(quán)費(fèi)后的總利潤約為2.5億美元。
當(dāng)然東京奧運(yùn)會給NBC帶來的利潤也不小。去年3月，在東京奧運(yùn)會宣布推遲前，NBC體育集團(tuán)廣告銷售執(zhí)行副總裁Dan Lovinger曾表示，公司已經(jīng)簽訂了總價(jià)值12.5億美元的廣告銷售合同，這一數(shù)字也將打破NBC的奧運(yùn)會銷售紀(jì)錄。
然而東京奧運(yùn)會宣布推遲后，大部分廣告商都取消或暫停了他們的投資。不過到了今年，NBC的廣告訂單已經(jīng)有所增加，例如寶潔公司就在5月開啟了奧運(yùn)相關(guān)的企業(yè)傳播活動。
目前，NBC并未透露對今年奧運(yùn)會廣告銷售額的預(yù)期，僅在一份聲明中表示過“我們對我們的節(jié)奏以及市場對東京奧運(yùn)會的熱情感到非常滿意”。
更有意思的是，NBC還預(yù)測，在經(jīng)歷了去年的延期后，今年的奧運(yùn)會將吸引更多電視觀眾，扭轉(zhuǎn)近幾屆持續(xù)下滑的趨勢。
正是基于這樣的信心，NBC上周公布了公司史上最大規(guī)模的奧運(yùn)節(jié)目播出計(jì)劃。公司表示，如果奧運(yùn)會如期舉行，其將在旗下USA Network、CNBC、高爾夫頻道、NBCSN和孔雀網(wǎng)播出總計(jì)超過7000小時(shí)的奧運(yùn)會現(xiàn)場直播。
此外，因?yàn)闀r(shí)差關(guān)系，東京奧運(yùn)會開幕式正值美國東部時(shí)間的上午，NBC電視臺也將首次進(jìn)行現(xiàn)場直播。
箭在弦上
轉(zhuǎn)播商已經(jīng)在摩拳擦掌，但東京奧運(yùn)會還有一系列懸而未決的疑問，東京奧組委主席橋本圣子說：“我們已經(jīng)放棄接受海外觀眾，但我們還沒有決定如何對待國內(nèi)觀眾?！?/p>
不過，無論有沒有現(xiàn)場觀眾，國際奧委會和東京奧組委已經(jīng)一再強(qiáng)調(diào)“100%如期舉辦”，同時(shí)也在為奧運(yùn)會的召開做最后的準(zhǔn)備工作。
在防疫方面，日本政府和東京奧組委計(jì)劃為所有奧運(yùn)會相關(guān)人員接種新冠疫苗，接種工作或?qū)⒂诒驹孪卵畣?。國際奧委會此前已向參賽運(yùn)動員等東京奧運(yùn)會相關(guān)人員無償提供了2萬人份新冠疫苗，同時(shí)表示即將向日本再次提供幾萬人份的疫苗。
與此同時(shí)，日本國內(nèi)的確診病例也在下降。日本廣播協(xié)會（NHK）電視臺最新統(tǒng)計(jì)顯示，14日日本新增新冠確診病例936例，這是自今年3月22日以來日本單日新增確診病例首次低于1000例。
日本《朝日新聞》報(bào)道，隨著日本新冠疫苗接種推廣、新增確診病例減少，更多日本政府官員和東京奧組委成員贊成允許本土觀眾現(xiàn)場觀賽。
眼下，國際奧委會副主席、東京奧運(yùn)會協(xié)調(diào)委員會主席科茨也于6月15日抵達(dá)了東京，他將在奧運(yùn)會開幕之前一直留在日本，監(jiān)督奧運(yùn)會最后一個(gè)多月的籌備工作。
科茨抵達(dá)日本后，參加的第一項(xiàng)活動是出席當(dāng)晚最新版奧運(yùn)會防疫手冊的發(fā)布，這版防疫手冊已經(jīng)是第三版，將有更多新的規(guī)定。比如將要求海外參會者簽署保證書，并對他們的活動進(jìn)行衛(wèi)星定位系統(tǒng)（GPS）監(jiān)控等等。