互聯(lián)網(wǎng)大廠VS“萌寵”玩家，“它經(jīng)濟”賽道或迎新一輪角逐賽
導(dǎo)語：近日，天眼查App顯示，騰訊投資入股了一家寵物綜合服務(wù)平臺寵物家，持股13.84%，后者經(jīng)營范圍包括寵物服務(wù)與零售，值得一提的是，此前5月，騰訊曾入股另一寵物服務(wù)品牌寵幸寵物。
近日，天眼查App顯示，騰訊投資入股了一家寵物綜合服務(wù)平臺寵物家，持股13.84%，后者經(jīng)營范圍包括寵物服務(wù)與零售，值得一提的是，此前5月，騰訊曾入股另一寵物服務(wù)品牌寵幸寵物。
翻看騰訊以往的投資歷程，能夠驚奇的發(fā)現(xiàn)，在所有投資對象中，幾乎涵蓋了中國資本市場當(dāng)前所有的業(yè)務(wù)板塊，尤其是熱門風(fēng)口，一個也沒落下。
那么，騰訊加持寵物行業(yè)帶著何種心思，寵物經(jīng)濟又有何種魅力？大廠出手的背后，又能否對寵物賽道現(xiàn)有格局造成沖擊？
“它經(jīng)濟”涌動， 騰訊刮起萌寵風(fēng)潮
寵物的吃喝住行是一筆不小的開銷，巨大的消費需求也吸引來了眾多創(chuàng)業(yè)者，寵物一站式服務(wù)平臺越開越多。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國有超過92萬家經(jīng)營范圍含“寵物用品”的相關(guān)企業(yè)。而且，截至2021年6月，我國共新增超過10萬家寵物相關(guān)用品及服務(wù)的企業(yè)。
寵物市場玩家的涌入，也催生了寵物“醫(yī)食住行”等新興消費。作為寵物必備的“醫(yī)食”，食物市場的高增長潛力逐步顯現(xiàn)。
據(jù)悉，中國寵物食品市場規(guī)模在2020年超過1000億元，且每年以18%增長率高速增長，另外，目前中國包裝寵物食品的滲透率不足20%，而歐美發(fā)達國家滲透率高達90%以上，這也意味著，未來在很長的一段時間內(nèi)，中國寵物食品行業(yè)還具備高速增長的空間。
寵物行業(yè)景氣度的持續(xù)提升，引來各路資本爭相競逐，融資數(shù)量逐年攀升。據(jù)悉，2021年初至今，已有超15家寵物用品相關(guān)企業(yè)獲得融資，融資金額超4億元。
同樣，資本市場上也呈現(xiàn)出一片火熱的現(xiàn)象，上市至今，美股Chewy、Freshpet股價分別上漲超220%、352%，國內(nèi)的佩蒂股份和中寵股份也頗受市場追捧，累計股價漲幅均超過130%以上。就連美國寵物零售商PetCo在經(jīng)歷兩次私有化后，也于今年1月再次登陸美股，上市首日股價飆升63%。
不僅如此，不少大廠也在通過投資等方式，迅速切入寵物賽道，以求目前市場中分得一杯羹。2020年，美的在天貓開設(shè)寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機切入寵物智能用品領(lǐng)域，今年5月份，美的將寵物品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”首次亮相寵物展。
一貫以智能硬件作為切入點的小米，也已在2019年投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，除了科技大廠外，萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)品牌，也在寵物智能用品市場展開布局。
不過，瘋狂的生長下，難免不出現(xiàn)虛火，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，寵物市場快速擴張背后是行業(yè)的亂象叢生。就以波奇寵物為例，雖然大力發(fā)展寵物社區(qū)收獲了一批忠實用戶，但波奇寵物還未完全吃透寵物產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)，營收途徑主要是產(chǎn)品銷售，營收模式過于單一。
騰訊投資的寵物家也與波奇寵物殊途同歸，雖然具備一定的線下優(yōu)勢，但其盈利模式還未完全發(fā)揮，面對小狗在家等新型品牌，頗顯吃力。
另外，寵物市場產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化問題嚴峻，而且假貨橫流引起了消費者的不滿和討伐，更有消費者反應(yīng)寵物交易市場收費標(biāo)準(zhǔn)高、治療效果差、“星期寵”等亂象層出不窮。
這樣看來，面對萌寵經(jīng)濟的涌動，眾多玩家也在追逐風(fēng)口，不過，寵物行業(yè)存在的一些現(xiàn)狀，對這些玩家也是一種挑戰(zhàn)。那么，面對大廠的涌入，對現(xiàn)有市場格局又會產(chǎn)生怎樣的影響？
“寵物經(jīng)濟”狂奔，大廠出手能否改寫行業(yè)格局？
隨著寵物消費升級、人們養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變，寵物賽道市場野蠻生長，有關(guān)寵物的新型業(yè)態(tài)更是層出不窮。
“醫(yī)食住行”等細分服務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)出行業(yè)增長。從寵物的細分賽道來看，寵物經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，據(jù)《寵業(yè)家》透露，2020年國內(nèi)外寵物行業(yè)融資事件數(shù)量為63起，其中，國內(nèi)39起、國外24起。
不完全統(tǒng)計，國內(nèi)融資總金額超過61億元、國外融資總金額超過10億美元，不乏明星投資機構(gòu)參投，包括高瓴資本、高盛、達晨創(chuàng)投等多家投行對寵物行業(yè)細分領(lǐng)域重金投入。
寵物經(jīng)濟實現(xiàn)狂奔的情況下，騰訊、小米、美的這些大廠，也在借著這股風(fēng)潮更輕松的布局。以小米為例，小米與“貓貓狗狗”品牌合作的 米家智能寵物飲水機和米家智能喂食器產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，天貓數(shù)據(jù)顯示，在小米官方旗艦店上， 米家智能寵物飲水機和米家智能喂食器月銷量分別突破6000+、1000+。