搜索量猛增 150+店鋪被起訴 萌寵經(jīng)濟(jì)“?！薄皺C(jī)”四伏
導(dǎo)語：?當(dāng)下，“吸貓擼狗”已經(jīng)成為很多美國人日常生活中不可或缺的一部分，很多“汪星人”和“喵星人”都吃好的用好的，讓人不得不感嘆“人不如狗”！
當(dāng)下，“吸貓擼狗”已經(jīng)成為很多美國人日常生活中不可或缺的一部分，很多“汪星人”和“喵星人”都吃好的用好的，讓人不得不感嘆“人不如狗”！
人們把寵物當(dāng)孩子養(yǎng)，于是一門千億級生意在美國應(yīng)運(yùn)而生，那就是有治愈能力的“萌寵經(jīng)濟(jì)” 。
3月24日，美國寵物用品協(xié)會（APPA）發(fā)布報告，美國寵物市場零售額歷史上首次超過1000億美元，達(dá)到1036億元的規(guī)模，比2019年的971億美元同比增長6.7%。
01 逆流而上 美國寵物經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)式增長
美國是目前全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)體，“鏟屎官們”也越來越多了。其實(shí)，美國的寵物經(jīng)濟(jì)在一百年前就開始萌芽，當(dāng)時以罐頭、干糧、濕糧、營養(yǎng)糧等為代表的寵物食品相繼出現(xiàn)在市場上。但是2020年疫情再次催生寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。
持續(xù)的疫情導(dǎo)致許多人無法外出，寵物的陪伴成為化解孤獨(dú)的有效途徑。據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會調(diào)查，有74%的寵物主人表示寵物能幫助他們舒緩壓力，提升幸福指數(shù)。
APPA統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，近70%的美國家庭至少飼養(yǎng)一只寵物；其中，貓和狗是最受歡迎的寵物類別。
隨著寵物市場持續(xù)快速增長，未來空間巨大，這為市場整合帶來了機(jī)會，吸引資本加速進(jìn)入該領(lǐng)域。寵物行業(yè)融資事件接二連三發(fā)生。
2020年8月7日，直接面向消費(fèi)者的寵物食品公司「Smalls」獲得了900萬美元A輪融資。其將融資的資金用來擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，重點(diǎn)在于進(jìn)行配方創(chuàng)新，同時擴(kuò)展其產(chǎn)品類別，包括保健品、貓家具和配件。
2020年12月，美國DTC訂閱制寵物品牌BarkBox宣布將會通過與在紐交所掛牌的SPAC主體（特殊收購目的公司）Northern Star Acquisition Corp. 合并，從而實(shí)現(xiàn)公開上市。
融資事件頻發(fā)，不可不說的是當(dāng)下“它經(jīng)濟(jì)”崛起的大環(huán)境。在寵物產(chǎn)業(yè)的3 個類目寵物食品、寵物用品、和寵物護(hù)理中，寵物用品是最容易切入和機(jī)會最大的、而寵物服飾又少有出海企業(yè)涉及。
02 小寵物背后有“大蛋糕” 電商巨頭聞風(fēng)進(jìn)場
也許是看中了寵物經(jīng)濟(jì)的廣闊發(fā)展前景，SHEIN也開始進(jìn)軍寵物市場。通過SHEIN官網(wǎng)搜索“Pet”發(fā)現(xiàn)，其涵蓋的產(chǎn)品包括寵物服裝飾品、貓狗背帶、剃毛器、玩具等。
難以想象，以女裝起家的SHEIN突然跟寵物行業(yè)掛鉤，可見寵物市場蛋糕之大。不過從SHEIN官網(wǎng)展示的產(chǎn)品看，雖然脫離了快時尚，但其寵物用品仍然是聚焦在寵物的穿戴上，保持其在服飾類的優(yōu)勢。
03 亞馬遜上哪些品牌 抓住了消費(fèi)者的“錢袋子”
隨著美國各地寵物收養(yǎng)數(shù)量在2020-2021年激增，亞馬遜上寵物用品收益上漲30.7%，產(chǎn)品銷量增長33.2%，訪問量增長48.3%。
但是，寵物用品的轉(zhuǎn)化率下降了13.4%，這表明了有更多的賣家進(jìn)入該市場，競爭力加大。對消費(fèi)者來說，更多的選擇性導(dǎo)致他們對產(chǎn)品有更多的要求，在購買產(chǎn)品時會瀏覽更多的產(chǎn)品并進(jìn)行比較。
那亞馬遜上哪些品牌抓住了消費(fèi)者的“錢袋子”？接下來盤點(diǎn)亞馬遜上收益增長最快的5個寵物用品品牌。
1 ● PetSafe
PetSafe稱自己是“全球領(lǐng)先的收納、培訓(xùn)、生活方式解決方案服務(wù)商”，其營收同比增長超過了亞馬遜上其他寵物用品品牌。
據(jù)悉，PetSafe的年收益增長，部分歸功于一款“貓砂盆（litter box）”產(chǎn)品，該產(chǎn)品連續(xù)兩年位列該類別的前10個關(guān)鍵詞榜單。
隨著銷量的上漲，PetSafe貓砂盆的平均單價在一年內(nèi)從37.67美元漲到了41.67美元，漲幅4.00美元。
2 ● Fresh Step
如果增長速度第一的“PetSafe”是提供貓砂盆，那么增長速度排名第二的Fresh Step就是提供貓砂盆的周邊產(chǎn)品。
Fresh Step是高樂氏(Clorox)旗下的一個品牌，其在亞馬遜寵物用品類中年收益增長速度排名第二。由于它的產(chǎn)品和PetSafe是互補(bǔ)的，因此兩家品牌的受眾群體重合度很高。從2020年1月到2021年4月，平均每月有7.5-8%購買PetSafe貓砂盆的消費(fèi)者瀏覽了Fresh Step品牌的產(chǎn)品。同樣，8%的Fresh Step購物者在同一月內(nèi)也瀏覽了PetSafe產(chǎn)品。
但與貓砂盆不同的是，貓砂屬于消耗品，消費(fèi)者需要定期更換貓砂，防止細(xì)菌滋生。在過去的六個月里(2020年11月至2021年4月)，F(xiàn)resh Step有56%的消費(fèi)者進(jìn)行復(fù)購，這一數(shù)字是PetSafe的兩倍多。