華為手機(jī)中國(guó)銷(xiāo)量暴漲：中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)多米諾骨牌被推翻
導(dǎo)語(yǔ)：日前，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)先后發(fā)布了中國(guó)及全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告，其中華為的表現(xiàn)頗為搶眼。而這種搶眼的表現(xiàn)已經(jīng)引發(fā)了中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的多米諾骨牌效應(yīng)。
日前，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)先后發(fā)布了中國(guó)及全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告，其中華為的表現(xiàn)頗為搶眼。而這種搶眼的表現(xiàn)已經(jīng)引發(fā)了中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的多米諾骨牌效應(yīng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的中國(guó)和全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量整體下滑3%之時(shí)，竟同比大漲66%。
在全球市場(chǎng)同比僅增長(zhǎng)1%的情況下，華為同比增速也達(dá)到了29%，遠(yuǎn)超排名前5的其他手機(jī)廠(chǎng)商，讓外界絲毫沒(méi)有看到華為受美國(guó)“實(shí)體清單“的負(fù)面影響，更像是因禍得福的受益者。當(dāng)然這個(gè)受益更多來(lái)自于意料之外，情理之中的中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量的暴漲。
效應(yīng)之一：中國(guó)市場(chǎng)小米最受傷 性?xún)r(jià)比被OV取代
在中國(guó)智能手機(jī)以存量市場(chǎng)為主要競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的今天，華為的暴漲自然就意味著友商的暴跌。果不其然，同期的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，與華為暴漲形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)其他主流手機(jī)廠(chǎng)商O(píng)PPO、vivo和小米分別遭遇了20%、23%和33%的大幅下滑。最終從絕對(duì)出貨量上，華為以4150萬(wàn)部接近OPPO的1700萬(wàn)部、vivo的1750萬(wàn)部和和小米的880萬(wàn)部三家出貨量的總和。
其實(shí)對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，出貨量的降低是一方面，更為重要的是，這種市場(chǎng)份額的下滑是在犧牲產(chǎn)值（減量又減價(jià)）的同時(shí)就顯得相當(dāng)無(wú)奈和可怕。
業(yè)內(nèi)還記得，在今年上半年，OV和小米都不約而同地對(duì)其品牌做了戰(zhàn)略調(diào)整，其中OPPO將去年在印度市場(chǎng)首發(fā)的Realme引入了中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)布Reno子品牌；vivo發(fā)布子品牌IQOO；小米則拆分小米，推出了Redmi品牌，它們的核心目的只有一個(gè)：就是主打性?xún)r(jià)比。
想來(lái)作為智能手機(jī)的同業(yè)者，它們也是預(yù)料到華為手機(jī)今年在海外市場(chǎng)發(fā)展的不確定性，勢(shì)必會(huì)大力加碼中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)無(wú)論是在產(chǎn)品本身，品牌還是營(yíng)銷(xiāo)資源均占據(jù)優(yōu)勢(shì)的華為，惟一可以保證減少這種沖擊的方式只有性?xún)r(jià)比了。但事實(shí)是，即便如此，到了今年的第三季度，它們非但沒(méi)有維持住自己的出貨量，反而是愈演愈烈的下滑，其中尤以小米為甚。
眾所周知，對(duì)于小米，無(wú)論是過(guò)去，還是品牌拆分之后，性?xún)r(jià)比一直是其手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心。不過(guò)，隨著前述OV在中國(guó)市場(chǎng)性?xún)r(jià)比的發(fā)力，小米屢試不爽的性?xún)r(jià)比已經(jīng)被OV取代。
以安兔兔發(fā)布的2019年8月安卓手機(jī)性?xún)r(jià)比排行榜為例。在500到1499元這個(gè)價(jià)位段，排名前10的手機(jī)中，小米和Redmi共計(jì)3款上榜，OV共計(jì)3款上榜，其中vivoZ3超過(guò)了小米和Redmi在內(nèi)的全部3款手機(jī)，今年從印度引入中國(guó)市場(chǎng)后發(fā)布的RealmeX青春版則超過(guò)了小米和Redmi在內(nèi)的2款手機(jī)。需要說(shuō)明的是，在全部10款性?xún)r(jià)比手機(jī)排行中，RedmiNote7 Pro竟然排名墊底。
另?yè)?jù)《南方都市報(bào)》今年10月報(bào)道的由南都鑒定評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合Skieer視界信息聯(lián)合發(fā)布的“手機(jī)品牌口碑榜”顯示，在性?xún)r(jià)比口碑方面，vivo排名第一，超越今年小米拆分出的主打極致性?xún)r(jià)比的Redmi，OPPO則超越了小米。
當(dāng)然，隨著OV今年主打性?xún)r(jià)比策略的實(shí)施，其此前保持營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的“高價(jià)低配“模式也被終結(jié)。盡管如此，OV依然未能有效阻止其在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量的下滑，與小米陷入了同樣的困境。
效應(yīng)之二：OV血拼印度市場(chǎng)保增長(zhǎng) 小米瓶頸期提前到來(lái)
歷史總是在ICT產(chǎn)業(yè)中重演。與2017年小米通過(guò)印度手機(jī)市場(chǎng)起死回生類(lèi)似，印度市場(chǎng)又成為了OV的福地。雖然在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)OV大幅下滑，但在印度手機(jī)市場(chǎng)卻風(fēng)生水起。
在剛剛過(guò)去的第三季度，據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)季vivo在印度智能手機(jī)的市場(chǎng)份額從去年同期的10%猛增到17%；OPPO盡管市場(chǎng)份額與一年前沒(méi)有變化，依然維持在8%，但出貨量卻同比增長(zhǎng)12%。
值得一提的是，其子品牌Realme表現(xiàn)出色，市場(chǎng)份額從去年同期的3%火箭般地躥升至今年的16%，這使得OPPO+Realme在印度智能手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到了24%，不僅超越了排名第二的三星，與排名第一的小米也僅相差2%。
業(yè)內(nèi)知道，對(duì)于小米手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，印度市場(chǎng)在某種程度上已經(jīng)超越了中國(guó)市場(chǎng)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)屢經(jīng)包括組織架構(gòu)、品牌拆分等戰(zhàn)略調(diào)整未見(jiàn)成效，甚至加速下滑之時(shí)，勢(shì)必成為支撐小米手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，一旦出現(xiàn)閃失，后果不堪設(shè)想。